Son Blog Yazıları
Bir Oyunlaştırma Hikayesi: Rekabet Avantajının Matematiği

Oyunlaştırma uygulamamız Bulut Para’yı bir de İçerik Bulutu ekibinden Ahmet’in ağzından dinleyin. Keyifli okumalar!

2 yılı aşkın süredir üzerinde çalıştığımız oyunlaştırma projemiz nihayet yayında! İçerik üretmeyi keyifli bir oyun haline getirecek, performans odaklı İçerik Bulutu oyunlaştırma uygulaması, aynı zamanda başarılı yazarlara yeni ve farklı bir kazanç modeli yaratacak.

İlk günden beri ‘’iyi servis deneyimi’ konusuna verdiğimiz önemin en büyük tanıkları her zaman çalıştığımız marka ve ajanslar oldu. Bu kapsamlı geliştirmenin odağında içerik üreticileri ve onların performans metrikleri olsa da aslında nihai hedefimiz icerikbulutu.com’u kullanan yüzlerce markaya en iyi servisi, sürdürülebilir bir modelle sunmak.

Öncesinde zamanı olanlar için işin arka planını biraz aktarmak istiyorum. İlgilenmiyorum diyen varsa doğrudan İşin Arka Planı kısmın atlayabilir.

İşin Arka Planı

Oyunlaştırma kurgusuyla ilgili ilk sunumu ekip arkadaşlarıma 2 yıl önce büyük bir heyecanla yapmıştım. ‘’Oyunlaştırma yapMALIYIZ’ın’ altındaki sebep ‘’popüler olması’ ya da ‘ havalı durması’’ değildi.

4 yıllık bir gelecek projeksiyonumuz vardı. Bu projeksiyonda gelecek yıllarda ( 2017–2018–2019–2020 ) rakip platform modellerin rekabete katılmasını öngörüyorduk. Rakiplerle gireceğimiz olası bir rekabette, rekabet sahasının sadece müşteri ve ajans kazanımında gerçekleşmeyeceğini ‘profesyonel içerik üreten’ kişileri icerikbulutu.com’a kazandırmanında da bir rekabet sahası yaratacağını düşünüyorduk.

Bizim gelecek öngörülerimizden bir diğeri de ‘’nitelikli insanları’’ yani, deneyimlerini aktarabilen içerik üreticilerini icerikbulutu.com’a kazandırmaktı. Biz genel görüşün aksine ‘’yazı yazabilen’ insanları bir araya toplayan bir platform değil profesyonellerden oluşan bir yetenek havuzu yöneten bir platform olmayı hedefliyorduk.

Çalışan içeriği çok iyi tanıyorduk. Çalışan içeriğin aslında dil bilgisinin ötesinde bir deneyim aktarımı / bir hikayeleştirme ürünü olduğunu biliyorduk. Aslında sadece Content is King değildi Context is King’di. Context içinde ( Bağlam ) deneyim ve hikayeleştirme gerekliydi. İşin sadece içerik üreticisi tarafı yok tabi bu ayrı bir hikaye yazının detaylarındaki 4 ana kriterden bu işin aslında çok boyutlu olarak kimlere hizmet ettiğini çıkarabilirsiniz.

Bugünden geçmişe noktaları birleştirdiğimde öngörülerimizde ‘gerçek bir rakip’ harici tüm bileşenleri doğru gördüğümüzü ve tüm sistemi buna göre kurguladığımızı söyleyebilirim.

Bir saniye bir saniye… bazılarınızın ‘’ohoo… dünya yapay zeka ve makine öğrenimine gidiyor sen hala, deneyim, bağlam, hikaye diyorsun’’ diyebilir. Yapay zeka & makina öğrenimi ile içerik üretme ya da üretilen içeriği mükemmelleştirme-hızlandırma konusundaki çalışmalarımızı ayrı bir blog içeriğinde ‘’laf’’ üzerinden değil ‘’yaptıklarımız’’ üzerinden anlatacağım. O da çok yakında… 🙂

İçerik Bulutu Oyunlaştırma, Bulut Para ve Bulut Para Cüzdan Nedir?

Tüm kurgusu ve teknolojisi 1 yıllık bir planlama ve geliştirme ile icerikbulutu.com ekibi tarafından hayata geçirilen İçerik Bulutu Oyunlaştırma; özetle İçerik Bulutu yazarlarının; kalite, süreklilik, performans ve rekabet olmak üzere 4 ana metrikte başarılarının denetlendiği, ölçüldüğü, performanslarının takip edildiği ve ödüllendirildiği bir motivasyon ve davranış tasarımı uygulamasıdır.

4 Ana kriterde 28 faktörü değerlendiren İçerik Bulutu oyunlaştırma uygulaması, içerik üreticilerinin profil sayfaları üzerinden hem kendisi hem de diğer içerik üreticileriyle rekabete girmesini, bu rekabet sonunda ise farklı bedellerde ve türlerde harika hediyelere İçerik Bulutu tarafından belirlenmiş Bulut Paralar ile sahip olmasını sağlıyor.

Biraz Daha Detay!

İçerik üreticilerinin; içerik üretme, kalite skorlarını tamamlama, süreklilik, profesyonel içerik üreticisi referans etme, yayıncıların favori yazar listesine eklenme, üretilen içeriklerden alınan puanlar gibi bir dizi performans faktöründen elde ettiği Bulut Puanlar, Bulut Para Cüzdanı’nda birikecek ve böylece yazarlar, icerikbulutu.com içerisinde yaratılan marketten kendilerine sunulan harika hediyeleri alabilecek.

Bu markette yer alan ürünlerden ya da avantajlardan faydalanmak isteyen yazarlarımızın daha fazla üretim yapması ve bunu yaparken İçerik Bulutu kalite standartları altına düşmemesi gerekiyor. Yani İçerik Bulutu’nda her zamanki gibi en iyiler, en çalışkanlar ve devamlılığı en iyi olan içerik üreticileri kazanıyor. 🙂

Yakın bir zamanda İçerik Bulutu yazarlarının, market dışında icerikbulutu’ndan kazandıkları Bulut paralarla fiziki dünyada da alışveriş yapmalarını ve fayda kazanmalarını da planlanıyoruz 🙂

İçerik Bulutu Market İçerisinde Neler Var?

İçerik Bulutu Market uygulamamızı oluştururken hayalimiz; freelancerların ilgisini çekecek, onlara fayda sağlayacak hediyeleri bir araya getirmekti. Bu nedenle marketin içini faydalı, eğlenceli ve özgün ürünlerle doldurduk. Örneğin; yazarlarımız Atlas Globalden sınırsız uçak bileti kazanmadan, üzerinde kendi isimlerinin bulunduğu kupaya; Cambly’nin İçerik Bulutu’na özel olarak sunduğu İngilizce eğitimden, çeşitli özel aktivitelere kadar pek çok ödülü Bulut Paraları ile satın alabilecek.

İçeriği belirli dönemlerde değişecek Market, yepyeni hediyeleriyle yazarlara daha fazla seçenek sunacak.

 

Bulut Para Nedir, Ne İşe Yarar?

Bulut para, (şimdilik!) fiziki dünyada maddi bir karşılığı olmayan, değeri İçerik Bulutu tarafından belirlenmiş, İçerik Bulutu Market’e özel bir para sistemidir. Yazarlarımız, ürettiği bazı içerikler karşılığında kazanç sağlamanın yanı sıra miktarı önceden ilgili talep için belirlenmiş Bulut Paraları kazanır.

Kazandığı Bulut Paralar, cüzdanında birikir. Marketten almak istediği hediyeye yeterli Bulut Parası ve performans puanı olduğunda kolayca sahip olabilir. Markette yer alan hediyelerin değeri değişkenlik göstereceğinden Bulut Para değerleri de farklı olacaktır. Yazarlar, daha çok üreterek farklı hediyeleri Bulut Paraları ile alabilir.

Bulut Para ile eğitimden teknolojiye, aktivitiden uçak biletine kadar pek çok hediyeye sahip olmak istiyorsan hemen İçerik Bulutu yazarı olmak için başvurabilirsin.

Profesyonel bir içerik yazarıysan ve hala sistemimizde yazar hesabın yoksa buradan başvuru yapabilirsin.
Son olarak Türkiye’nin en iyi içerik profesyonelleriyle harika bir servis üzerinde çalışmak istiyorum ama tüm sorumluluk için elimin altında içerik pazarlaması süreçlerini çözen bir teknoloji ve karşımda da profesyonel bir işletme görmek istiyorum diyorsan seni de buraya alalım!

İçerik Bulutu Akademi 3. Online Eğitimini Gerçekleştiriyor!

İçerik Bulutu Webinarları hız kesmeden devam ediyor. Bir İçerik Bulutu Akademi etkinliği olan 3. Online eğitimimiz ” İçerik Pazarlaması Yatırımlarınızı Google Analytics ile Nasıl Ölçümlersiniz?”, Dijital Pazarlama Uzmanı ve BoostRoas Kurucu Ortağı Şahin Seçil’in sunumuyla 20 Aralık Çarşamba günü saat 16:00’da yayında!

İçerik Pazarlaması yatırımlarının geri dönüşünü ölçmek ve yatırımlarını daha sağlam yapmak isteyen herkesi webinarımıza bekliyoruz. Sınırlı kontenjan bitmeden koltuklarınızı ayırmak için hemen tıklayın!

Stratejilerinizi Planlayın: 2018’in İçerik Pazarlaması Rehberi

2018 yılına girmeye hazırlandığımız şu günlerde, önümüzdeki dönem trendlerinden yola çıkarak içerik pazarlaması hedeflerinize ve çalışmalarınıza yönelik bir İçerik Pazarlaması Rehberi oluşturmak istedik.

2017 Yılında İçerik Pazarlaması İçin Öngörülerimiz Gerçekleşti” başlıklı içeriğimizde paylaştığımız üzere interaktif içerikler, video içerikler, mobille uyumlu içerikler ve uzun içerikler 2017 yılının öne çıkan trendleriydi. Bu sene de bazı küçük farklarla bu trendler yine yerini koruyacak.

İçerik pazarlaması süreci üretimden dağıtıma uzanan çok yönlü ve uzun soluklu bir süreç. En önemlisi de içerik pazarlaması teknoloji ile adeta kol kola ilerliyor. Bu nedenle teknolojik gelişmeleri takip etmediğiniz ve pazarlama sürecinize dahil etmediğiniz zaman hedef kitlenize ulaşmak için pek fazla şansınız olmuyor.

Bu nedenle, teknolojik gelişmeleri de dikkate alarak hazırladığımız tavsiyelere hemen bir göz atmanızı öneriyoruz.

Ayrı Başlıklar Altında Kaliteli, Tatmin Edici İçerikler Sunmak

Genel bir başlık altında birçok soruya cevap veren içeriklerin yerine, ayrı başlıklar altında daha spesifik cevaplar içeren içeriklere yönelin. Kullanıcı artık kafasındaki bir soruya en iyi cevabı verebilen içeriklere daha çok ilgi gösteriyor. Hedef kitlenizin de sizin içeriğinizle karşılaştığında kafasındaki soruya tatmin edici bir cevap alabilmesini sağlayın.

Bunun için ekibinizle oturup, hedef kitlenizin hangi sorulara cevap aradığını belirlemeniz ve içerik pazarlama stratejinizdeki önceliklerinizi saptamanız gerekiyor.

Canlı Yayın İçerik Trendine Uyum

Ünlülerin ve markaların; YouTube, Facebook ve Instagram üzerinden canlı yayın video paylaşımları geçtiğimiz dönemde hız kazandı. Bir araştırmaya göre tüketicilerin %82’si canlı yayın videolarını diğer sosyal medya gönderilerine göre daha çok tercih ediyor. Bunun altında yatan neden de o an aslında binlerce kişiye ulaşan canlı yayının kullanıcıya yayına aktif şekilde katılıyor hissi verebilmesi. Hemen hemen her yazımızda içeriklerinizde hedef kitleniz ile duygusal bağı kurmanın önemini vurguluyoruz. Canlı yayın içerikleri de markanız ile hedef kitleniz arasında o duygusal bağı kurmanızı kolaylaştırıyor.

Tabii ki, “Söz uçar, yazı kalır” denir. Firmanız veya markanız için canlı yayın araçlarını daha aktif kullanmaya başlamanızı öneriyoruz. Ancak canlı yayın videolarının yazılı içeriklere bir alternatif oluşturmadığını lütfen aklınızdan çıkarmayın ve yazılı içerikleri pazarlama stratejinizin daima temeline yerleştirin.

Hedef Kitlenin Gittikçe Kısalan Dikkat Süresini Hesaba Katmak

Her gün hepimizin önünden yüzlerce içerik geçiyor. İçerik sayısındaki artışın en gözle görülür sonucu ise kullanıcıların sadece birkaç saniye içerisinde ilgisini çekmeyi başarabilen içeriklere yönelmesi. Eğer hedef kitlenizin ilgisini video içerikte ilk 3 saniyede, yazılı içerikte ilk birkaç cümlede çekemediyseniz pek şansınız yok. Yakın bir geçmişte 15-20 saniye olan kullanıcı dikkat süresi şimdi 3 saniyeye kadar düştü. Evet kullanıcıyı yakalayabilme süreniz bu kadar kısa! O yüzden bu fırsatı gayet iyi değerlendirmeniz gerekiyor.

Görsel Pazarlamaya ve Hikayeleştirmeye Önem Vermek

Pazarlamada görsellik önemli. Özellikle; yüksek kaliteli, renkli, özgün görsel içerikler giderek önem kazanıyor. Çünkü okuyucu bu görseller sayesinde mevcut ruh halinden veya ortamından uzaklaşarak farklı bir ruh haline/ortama giriyor. Elbette sadece görseller yeterli olmuyor. Bunları iyi hikayelerle desteklemek de önemli. İçerik pazarlaması sürecinizde kaliteli görsellerin ve etkili hikayelerin fark yarattığını bilin.

Yukarıdaki başlıkta video içerik, yazılı içerik için kullanıcı dikkat süresini belirttik. Görsel içerikte ise okuyucunun ilgisini çekmek için sadece 8 saniyeniz olduğunu unutmayın. 8 saniyede okuyucunuzun ilgisini ya çekiyorsunuz ya da onu kaybediyorsunuz.

“Artırılmış Gerçeklik” Kullanımını Değerlendirmek

“Augmented Reality, AR” yani “Artırılmış Gerçeklik” son dönemde firmaların sıklıkla kullandıkları bir teknoloji. Sanal nesnelerin gerçek görüntülerin üzerine yerleştirilmesini sağlayan bu teknoloji sayesinde firmalar pazarlama süreçlerinde fark yaratmayı başarıyorlar. Artırılmış Gerçekliğin, yine sıklıkla adını duyduğunuz VR-Virtual Reality / Sanal Gerçeklikten farkı ise akıllı telefon ve ön kamera dışında başka bir araca ihtiyacı ortadan kaldırması. Artırılmış Gerçeklik halihazırda kozmetikten dekorasyona, gıda sektöründen insani yardım kampanyalarına kadar pek çok alanda kullanılıyor. İçerik pazarlama sürecinde dikkate alabileceğiniz ve değerlendirebileceğiniz bir teknolojik gelişme olduğunu söyleyebiliriz.

İçerik Yayımını Sosyal Medya Platformları Üzerinden Yapmak

Web sayfaları ve bloglar uzunca bir süredir içeriklerle okuyucunun buluşması için en çok kullanılan platformlarken bu trend son dönemde değişmeye başladı. Artık kullanıcılar bir sosyal medya platformunda vakit geçirirken kendisini başka bir yere yönlendiren bağlantıları tıklamaktan kaçınıyorlar. Dolayısıyla içeriğin sosyal medya platformunda yayımlanması hedef kitleye ulaşmakta daha etkin bir yol oluyor. Küçük işletmeler halihazırda Facebook’u temel yayın platformları olarak yaygın şekilde kullanıyorlar. İçeriklerinizin ya tamamını ya da hedef kitlenizin dikkatini çekebilecek miktarını sosyal medya platformlarında paylaşmanızı öneriyoruz.

Müşteri Bilgilerini Kayıt Altına Almak

İçerik pazarlaması ve müşteri bilgileri birbiriyle bağlantılı süreçlerdir. Mümkün olduğunca müşterilerinizin mesleği, yaşadığı şehir, yaşı, ilgi alanları, satın alma süreçleri gibi verileri kayıt altında tutun. Kayıt altına aldığınız bu verileri kategorize etmeniz daha sonra o müşterilere kişiselleştirilmiş içerik sunabilmeniz açısından önemli. Hedef kitleye ulaşmanın giderek zorlaştığı bu dönemde kullanıcı bilgilerinin oluşturulması ve kişiselleştirilmiş içerikler gün geçtikçe değerli hâle geliyor.

Biz İçerik Bulutu olarak, 2018 yılında da içerik pazarlaması sürecinde ihtiyaç duyduğunuz her an desteğe hazır olduğumuzu belirtiriz.

Bizi takip etmeye devam edin.

Önceki Yazılarımızdan Bazıları

İlham Verici Pazarlama Teknikleri: Starbucks Örneği

Bırakın Rakamlar Konuşsun: İstatistiklerle İçerik Üretmek

Evergreen Content: Ölümsüz ve Taze İçerikler

Önce Göze, Sonra Gönüle: Tasarım ve İçerik

Başarılı İçerik Üreticilerinin Ortak Özellikleri Nelerdir?

İçerik Bulutu olarak alanında uzman binlerce yazarımızla yüzlerce markaya kaliteli ve özgün içerik üretiyoruz. Peki içerik üreticilerimiz başarılarını nelere bağlıyor?

En başarılı yazarlarımızdan 8’ine “Sizce Başarılı İçerik Üreticilerinin Ortak Özellikleri Nelerdir?” diye sorduk. Onlar da bize madde madde anlattı. Freelance içerik üreticisi olan veya olmak isteyen herkesi yönlendirecek önerileri okumak için sizi blog yazımıza davet ediyoruz! Keyifli okumalar.

senaristindüşselmanevraları

1. Yazım Yeteneği

Bir içerik üreticisinin yazım yeteneği güçlü olmalıdır çünkü özenle ortaya koyduğunuz işi hedef kitleniz yerine kara deliğe göndermek istemezsiniz. İnternet dünyasının kocaman bir gayya kuyusu olduğunu düşünürsek orada var olmanın tek yolu kendinizi iyi ifade etmektir. Tabii kof bir kelime cambazlığı yapmadan.

2. Bilgi Birikimi

İçerik yazarının bilgi birikimi yüksek olmalıdır çünkü hayal gücünüzün sınırlarını ufkunuz belirler. Çocukluktan itibaren cebinize attığınız bilgi ve deneyimlerin pek çoğu içeriklerinizin sermayesi olabilir. Merakınızı canlı tuttuğunuz sürece ürettikleriniz de bundan mutlaka nasibini alacaktır. İçeriğinizin özgünlüğü ve başarısı da edindiğiniz bilgileri nasıl sentezleyeceğinize bağlıdır.

3. Yaratıcılık

İçerik üreticisi yaratıcı olmalıdır çünkü ilgiyle okunacak metinler ancak yaratıcı bir kalemden çıkar. Gerçekliği yalnızca somut olarak algılayanlara inat imgeler arasında turlayıp -ki buna beyin fırtınası da diyebiliriz- üzerinde çalıştığınız konuya yepyeni bakış açıları getirebilirsiniz. İnternetin de tıpkı gökyüzü gibi ucu bucağı yoktur. İçeriklerinize uçmayı öğrettiğiniz müddetçe göklerin hakimi sizsiniz demektir.

4. Motivasyon

İçerik üreticisi için motivasyon vazgeçilemezdir. Yazmaya başlamadan evvel bazen ruh haliniz bazense çevresel faktörlerin azizliğine uğrayabilirsiniz. İlham perileriniz de ortalarda görünmüyorsa iş başa düşmüş demektir. Başarılı yazarların kendi serbest bölgelerinde harika uğraşıları vardır ve hepsi de keyif aldığı eylemlerden bol bol beslenir. Kısa bir yürüyüş, kahve molası, beyin açıcı bir film, sürreal bir müzik kendinizi motive etmenizde yardımcı olacaktır.

leviathan

1. Çok yönlü araştırma yeteneği ve esnek bir üslup
İyi bir içerik üreticisi araştırmacı olmalı, yerli ve yabancı kaynakları etkili bir şekilde tarayarak özgün içerikler üretebilmelidir ve farklı içerik türlerine ve müşteri taleplerine uygun çözümler bulabilmelidir.

Delibacak

1. Analitik Düşünme Yeteneği

Bana göre başarılı içerik üreticilerinin ortak yönleri; analitik düşünme yeteneğine sahip olmaları. Bu
yönleri sayesinde en karmaşık istekleri bile parçalar halinde değerlendirip, maksimum seviyede verim
alacakları çözümlere kolayca ulaşabilirler. Böylece kendilerinden istenen talebi hem yayıncının hem
de hedef kitlenin ihtiyaçlarına en doğru şekilde cevap verecek şekilde üretebilirler.
Analitik düşünme yeteneğinin gelişmesi için bence önce bol bol örnek vaka incelemesi yapmak ve
incelenen yöntemlerin doğru yanlarını içselleştirmek gerekir. Ardından yüksek sayılarda ve giderek
seviyeyi zorlaştırarak pratik yapmak, belirli bir süre sonra analitik düşünmeyi içerik üretiminde rutin
bir davranış haline getirir.

Jupiter

1. İkna Etmek

Başarılı içerik üreticileri, kelimelerin kitleler üzerinde tetikleyici bir etkisi olduğunun bilincindedir. İnsanlara neyi tercih edip neyi etmemeleri gerektiğini anlatmanın en güçlü yolu; onların iç dünyalarına seslenecek doğru sloganları ya da hikâyeleri bulmaktır. Bir olayı, hikâyeyi, teknik ya da güncel bir konuyu anlatırken okuyucunun gözünden de bakmak gerekir. Bu yöntemi benimseyen içerik üreticileri; hedef kitlenin ihtiyacı olan bilgiyi, deneyimi ve duyguyu daha etkili sunarlar.

2. Hırslı ve Araştırmacı Olmak

Daha iyiye ulaşma arzusu, içerik üreticilerin hırslı ve araştırmacı yönlerini de öne çıkartır. Böylelikle geleneksel terimleri zenginleştirerek konuyu farklı açılardan ele alabilirler. Gerektiğinde uzmanlık alanlarının da dışına çıkarak, istenen sürede kaliteli içerikler üretebilirler.

“Başarılı İçerik Üreticilerinin Ortak Özellikleri Nelerdir?” serimizin 2. içeriği de çok yakında İçerik Bulutu Blog sayfasında olacak! Bizi takip etmeye devam edin.

 

İnfografik

Fikirlerinizin Hakkını Verin: Brief Oluşturma Rehberi

Yeni bir projeye başladığımızda hepimiz o işin tam da hayalimizde canlandığı gibi olmasını, ekibimizin ya da freelancerların zihnimizden geçenleri en muazzam şekilde işine dökmesini bekliyoruz. Doğru brief vererek bu durumu bir hayal olmaktan öteye taşıyabilir, gün sonunda fikrinizin yansımasını keyifle inceleyebilirsiniz. Ancak önce içeriğimize bir göz atın!

İçeriğimizde, özellikle içerik pazarlaması projelerinde yazar ve markayı en iyi şekilde tanıştıran doğru brief’i hazırlamak için gerekli yöntemleri bulabilir, tüyolarımıza kulak verebilirsiniz.

Detaylı Brief Vermenin Önemi

Öncelikle bilinmesi gereken şeyleri söylüyoruz: Günlerce üzerine çalıştığınız projeniz çok değerli. Eğer siz de fikirlerinize değer veriyorsanız onları en iyi şekilde anlatmanın yollarını bulmalısınız. Projenizin; yeni bir reklam filmi, mikroblog ya da web sitesi olması hiç fark etmez. Tasarımcınıza, yazılımcınıza, yazarınıza en iyi şekilde brief vermeden parlak fikirleri kusursuz şekilde hayata geçiremezsiniz. Bu durumu küçük bir “Neden önemli?” listesi ile destekleyelim. Detaylı bir brief metni sayesinde çalışma arkaşlarınız:

-Markanızı daha iyi tanır.

-Fikirlerinizin çerçevesini bilir, yaratıcılığını sevimli bir çizginin üzerinde gösterir.

-Ortaya koyduğu işte kendisinden ziyade sizin, markanızın tarzını ortaya koyar.

-Revizyonlarla sizi yormaz. Belki de tek bir revizyon ile koca bir içerik projesini tamamladığınızı düşünün! (O revizyon da brief’te atladığınız minik bir durumdan kaynaklanır büyük ihtimalle.)

-Projenizi en hızlı, en sorunsuz şekilde nihayete erdirmeniz için en önemli yardımcınız olur.

Brief Metninin Temelini Oluşturan Ögeler

Projeniz hangi kategoride yer alırsa alsın brief metninde anlatmanız gereken noktalar genellikle ortaktır. Metinde:

-Projenin amacı,
-Markanın beklentileri,
-Hedef kitle,
-Teknik detaylar,
-Yasaklı ya da mutlaka kullanılması gereken durumlara mutlaka değinilmelidir. Bu ve buna benzer maddelerin tümü projenizin sınırlarını en iyi şekilde çizmenize yardımcı olacaktır. Böylece ana fikrinizin dışına taşmayacak, tam da beklentilerinizi karşılayan işlerle karşılaşabilirsiniz.

İçerik Projelerinizde Brief Verirken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Gelelim işin bizi ve birlikte çalıştığımız; marka, ajans ve kobileri ilgilendiren kısmına! 🙂 Yukarıda da bahsettiğimiz üzere projenin türü ne olursa olsun brief metni her zaman büyük önem taşır. Ancak söz konusu:

-Arama motoru uyumluluğu dolayısıyla keskin ve kullanımı zorunlu ögelerin yer aldığı,
– “Ucuz” kelimesiyle bir markanın tüm itibarının yerle bir edebileceği,
-Kurgunun çoğu zaman proje sahibinin yönlendirmesiyle gerçekten en iyi halini bulacağı içerik projeleriyse brief metninin önemi biraz daha artabiliyor.

(“Biraz” diyerek alçakgönüllük ediyoruz. )

Peki, bu önemini anlatmakla bitiremeyeceğiz brief metnini hazırlarken nelere dikkat etmeniz gerekiyor?

Öncelikle brief metnini dört ana başlığa bölelim: Anlatımsal detaylar, teknik detaylar, içeriğe özel durumlar ve markaya özel durumlar.

1) Anlatımsal Detaylar

Burada odaklanmamız gereken sorular:
-İçeriğin amacı nedir?
-İçerik dili nasıl olmalıdır?
-Hitap dili nasıl olmalı?
Bu bilgilere ulaşan yazar artık amacınızı biliyor. Temel bilgilerini aldı ve projeyi özetle tanıdı. Kime ne yazacağını bildiğinden amacınıza ulaşmanız için hiçbir engel yok!

2) Teknik Detaylar
-Hangi zaman çekimleri kullanılmalı?
-Ara başlık kullanılmalı mı?
-Ara başlık kullanımı nasıl olmalı?
-Paragraflandırma konusunda özel bir talebiniz var mı?
-Giriş, gelişme, sonuç bölümlerinde özellikle belirtilmesi gereken ibareler bulunuyor mu?
İçeriklerinizin bir İnternet sitesi üzerinde yayınlanacağını düşünürseniz kurgunuzu en pratik şekilde okunacak hale getirmeniz kaçınılmaz. Elbette bu detayların bir kısmını yazara bırakabilirsiniz. Ama ihtiyatı elden bırakmamamak için en azından hayalinizdeki kurguyu yazara anlatmanız her şeyi bir doz daha kolaylaştıracaktır.

3) İçeriğe Özel Durumlar
-İçerik sonunda -call to action- kullanılmalı mı?
-Belli kelime ya da kelime gruplarına link verilmeli mi?
-Anahtar kelime yoğunluğu ve kullanımı (sayı ya da yüzde ile) ne kadar olmalı?
-Ek anahtar kelime kullanımı (sayı ya da yüzde ile) ne kadar olmalı?
-SEO araçları ile anahtar kelime varyasyonları bulunmalı mı?
-İçerikte belirlenen kelime gruplarına link verilmeli mi?
Geldik o sınırları keskin ve net yanıtlara. Yaptığınız SEO çalışmasının hakkını vermek için onu en net şekilde anlatmanız gerekiyor. “Call to action kullanılmasını istemiyorum, o halde yazmama gerek yok.” diye düşünmeyin. Yazar içeriğin akışına bağlı olarak belki de bu cümleyi ekleyebilir ve sizin bu projenize hiç de yakıştıramadığınız o cümleyi içeriğe kondurabilir.

4) Markaya Özel Durumlar
-Marka adınız içerikte yer almalı mı?
-Kullanmaktan kaçındığınız kelime ya da kelime grupları var mı?
-Mutlaka kullanılmasını istediğiniz kelime ya da kelime grupları var mı?
Bu bölümde bizim yazdığımız sorular bile ancak örnek olabilir. Bu nedenle markanızı, onun bakış açısını anlatacak her bir detay yazar için altın değerinde olacaktır.

Tüm bu detayları bir araya getirip düzenli olarak maddeler halinde sıraladığınızda oluşan brief metnine bakıp projenizin tüm detaylarını bir arada görebilirsiniz.

Tebrikler, fikrinizi en iyi şekilde karşı tarafa anlattınız ve bu projede uzun revizyon süreçleri yaşamayacaksınız!

Yaklaşan Etkinlikler