Çağrı Menteş’s “AI Mode”
Pazarlama süreçlerinizde yapay zekâyı ilk uygulama alanınız ne oldu?
2022’de ChatGPT kullanıma sunulduğunda Instagram paylaşımlarımıza daha iyi açıklama yazmak için kullandık. Sonra 2023’ün ilk yarısında Midjourney ile görsel tarafta kullanmaya başladık. Teknoloji ilerledikçe de her alana dahil etmeye devam ettik. Bir araç çıkar çıkmaz ekip onu deniyor, uygun görürse iş akışına dahil ediyor.
Şu anda AI’ı hangi pazarlama iş akışlarında kullanıyorsunuz?
Benim ekibim daha çok brand marketing yaptığı için ağırlıklı olarak içerik üretiminde kullanıyoruz.
Metin, görsel, video, ses gibi alanlarda yoğun bir yapay zekâ kullanımımız var. Tabii bunlar dışında e-posta yönetimi, analiz ve fikir aşaması gibi günlük işlerde de herkes gibi yapay zekâdan yardım alıyoruz.
AI, pazarlama ekibinizde en çok hangi sorunu çözmenize yardımcı oldu?
Yapay zeka, konuya uygun görsel arama ve bu görsellerin düzenlenmesine ayrılan zamanı neredeyse tamamen ortadan kaldırarak ciddi bir zaman tasarrufu sağladı; böylece yaratıcı ekibin odağını strateji ve estetik kararlarına yöneltmemize, iterasyon sayısını azaltmamıza ve teslim sürelerini kısaltmamıza imkân verdi.
Ekip içinde AI kullanımına yönelik nasıl bir adaptasyon süreci yaşadınız?
Adaptasyonu tüm ekibe yaymak için AI kanalı oluşturdum ve hepimiz denk geldiğimiz gelişmeleri bu kanalda paylaşmaya başladık.
Ayrıca her cumaya bir Fr(AI)day toplantısı ekledim. Ekipte “early adopter” diye ifade edilen yeni teknolojileri erken benimseyen arkadaşlar, o haftaki gelişmeleri anlatıyor, bizim süreçlerde nasıl kullandığımızı veya kullanabileceğimizi gösteriyor ve sorularımızı yanıtlıyorlar.
İnsan + AI işbirliğini nasıl dengeliyorsunuz?
Tüm bu teknolojik gelişmelere rağmen hâlâ insanın bir fikri düşünmesi, hayata geçirmesi ve sonucu kontrol edip canlıya alması gerekiyor. Bu süreç içerisinde yapay zeka “hayata geçirme” aşamasında bir araç sadece.
Farklı işlerde, daha otomatize, daha az insana ihtiyaç duyulan durumlar vardır elbet ama içerik ve pazarlama dünyasında böyle şu anda. Gelecekte de insan elinin değdiği işlerin daha değerli olmaya devam edeceğini düşünüyorum.
Şu ana kadar gördüğünüz en büyük kazanım ne oldu?
Yapay zekâ yaratacılığımızdaki sınırı belirgin bir biçimde kaldırdı.
“Uzay boşluğunda bir gezegenin üstünde bir kadın uyusun ve etrafında rujlar mı uçuşsun?” 2023’te de yapabilirdik ama muhtemelen 2 hafta süreceği için tercih etmezdik. 2024’te yapay zeka ile 2 gün sürdüğü için yapabildik. 2025’te muhtemelen 2 saatimizi alır böyle bir şey yapmak.
AI’ın pazarlamanın geleceğinde nasıl bir rol oynayacağını düşünüyorsunuz?
Yine içerik tarafı için konuşacak olursam, yapay zekâ sınırlarımızı tamamen kaldıracak ve üretim motoru olarak rolünü giderek güçlendirecek.
Growth tarafında reklam satın alma teknolojileri ve analiz kısmı daha doğru ve otomatize çalışacak.
“Tek kişilik startup’lar olacak” söylemi gibi, tek kişilik pazarlama departmanları artık daha yaygın olacak bence.
Sizce pazarlama profesyonelleri AI konusunda en çok hangi becerileri geliştirmeli?
Okuduğunu anlama, yorumlama, iyi yazma, strateji geliştirme becerilerimizi geliştirmek gerek. Yapay zekâ döneminde artık kitap okumaya ihtiyaç yok diye düşünenler olacaktır ama bence eskisinden daha fazla ihtiyacımız var. En başından beri prompt olayı bu işin temelini oluşturuyor. İyi bir prompt yazmak da iyi bir okuyucu olmakla mümkün.
“AI Mode” sizin için kişisel olarak ne ifade ediyor?
“AI Mode” benim için daha az ama efektif çalışıp, kalan zamanımda keyfime göre okuyup, öğrenip, denemeler yaptığım bir hayatı ifade ediyor.
