İçerik Pazarlaması: Gel Gel, İçeriğe Gel!
“Gel gel, İçeriğe gel! Taze taze, çıtır çıtır içerikler bunlar! İçeriğe gel hanım, içeriğe…”
Şaşırmayın! “Şimdi bu seslenişler de ne oluyor” diyorsunuz, değil mi? Pazar, pazarcı ya da pazarlama kelimeleri hepinize bu seslenişleri çağrıştırır, eminiz. Sokaklarda kurulan pazarlarda bu nidalar yükselir. İnsanlar da seslerin o cezbedici akışına kapılır. Bir de bu seslere eşlik eden bir uğultu olur. Kalabalıkta birbirine kızanlar mı dersiniz, pazarlık edenler mi, ne dersiniz bilemeyiz ama bu uğultu sürüp gider…
“Ne alaka şimdi bu konu” der gibisiniz. Hemen açıklayalım. Şu alaka: Artık devir değişti, pazarlar ve pazarcılar sanal ortama taşındı. Tek bir tuşa dokunarak dünyayı ayaklarınızın altına serer oldu. Bu da yetmezmiş gibi, teknoloji insanlara her kolaylığı sunmaya devam ediyor. İşte teknolojinin nimetlerinden biri de içerik pazarlama. “İçerik dediğin yazı ile ilgili bir şey, pazarlama ile ilgisi ne olabilir? Onu da mı pazarlıyorsunuz? Ne günlere kaldık be arkadaş” gibi fısıltılar duyabilirsiniz. Ama içerik pazarlaması diye bir şey var ve insanlar bu işle uğraşıyor…
İçerik pazarlaması, müşterilerin ilgilerini hedef alarak onlara faydalı ve yardımcı olacak değerli metinler oluşturmaktan başka bir şey değil. Bu şekilde pazarlama yaparak müşterilerin devamlılığını artırmak mümkün. Çünkü iyi bir içerik, müşterilerde çok büyük etki yaratabilir. Bu ise yazının duyguları, düşünceleri yansıtırken insanda ortaya çıkardığı etkiden kaynaklanır. Fakat her içerik insanda aynı etkiyi bırakmaz. Okumaya başlarken, “Artık bitsin” diye bakıyorsanız, o içerik boş bir çerçeveden başka ne olabilir? Dikkat çekici bir konuya sahip, eğitici, eğlenceli ve bir amaca hitap eden bir içerik olmalı ki içerik pazarlaması hedefine ulaşsın.
İçerik pazarlaması neden önemli?
Bir düşünün bakalım. Hızla gelişen bir dünyada yaşıyoruz. Hızlı bir şekilde değişiyor ve gelişiyor. Örneğin, zamanda biraz geriye doğru gidin. Daha düne kadar yakınlarımızdan haber almak için postacı yolu beklerken, şimdi çok uzaktakilerle bile görüntülü konuşma yapabiliyoruz. Çağımız teknoloji çağı ve değişen sadece dünya değil, biz insanlar da değiştik. Teknoloji hayatımız ile o kadar içli dışlı oldu ki, artık bir tuşla değil, parmağımızın bir hareketiyle istediğimiz her şeye ulaşabiliyoruz. Bu yüzden de dünya çapında içerik pazarlaması önemli bir yer ifade ediyor. Çünkü müşterilerde içerikleri okuduktan sonra daha çok satın alma eğilimi yaşanıyor. Eee, ne yapacağız o zaman? Zamana ayak uyduracağız. Ayrıca içerik pazarlama yeni bir sektör olarak hızlıca ilerliyor. Yeni iş olanakları ve müşteri memnuniyeti bakımından on numara beş yıldız bir iş.
İçerik pazarlaması sadece markayı ele alarak ve sadece markaya bağlı kalarak içerik hazırlaması anlamına gelmiyor. Zaten markaları hedef alarak doğrudan satışa yönelik içerikler olsa, insanlar onları okumaz, okumaktan da geçtik görmezden gelir. Bu yüzden markaları fonksiyonel ve duygusal yönden temsil eden, müşterilerin ilgisini çekecek içerikler oluşturmak içerik pazarlamasının temel direği. Tüketicinin ilgisini çekecek, yaratıcı ve eğlenceli yazılan içerikler okunmaya değer ve amacına ulaşmak için hazır bekler.
İçeriklerde kullanılan dil ve konu olarak faydalı olması da içerik pazarlaması açısından önemli noktalar. Çünkü karşınızdaki insanı (tüketiciyi, müşteriyi) diliniz ile etkilersiniz. Sizi geçmişte bir yolculuğa çıkaralım. Hatırlarsınız, eminiz. Kapı kapı dolaşıp bir şeyler pazarlayan ağabey ve ablalar vardı. Satacakları ürünü size aldırana kadar ne diller dökerlerdi. Ve sonunda zaferle taçlandırılan başlarını dimdik tutarak giderlerdi. Anlatmak istediğimiz şey de işte bu. Dili kullanmak içerik pazarlamanın temel taşı diyebiliriz…
Kısacası değişen ve gelişen dünyanın ihtiyaçlarına yönelik yeni bir adım içerik pazarlama…
Youtube kanalımızdaki bu video da ilginizi çekebilir.
