uğur gürsel

Uğur Gürsel

Head of SEO & Analytics / iProspect

Hakkında

iProspect bünyesinde Insights & Analytics Manager, Insights & Analytics Director pozisyonlarından sonra şimdi Head of SEO & Analytics pozisyonunda görev almaktadır. Daha önce GroupM’de Sr. Digital Analytics & Data Executive, PlanB Media’da Web Analyst olarak görev aldı. Çalıştığı süre boyunca BeIN Media, Boyner, Decathlon, Flo, Honda, KFC, Koton, Migros, QNB Finansbank, Vodafone, Yves Rocher gibi hem yerel hem de global pazarda farklı dikeylerde bulunan markalara danışmanlık verdi.

Profesyonel iş hayatının yanı sıra Dijital Bir Takım isimli kâr amacı gütmeyen topluluğun kurucusu. Aynı zamanda MeasureCamp Istanbul organizasyon komite üyesi olan Uğur Gürsel, Bebek Rotary ailesinde sosyal sorumluluk projelerinde yer ediniyor.

2021 Dijital Pazarlama Trendleri

05.12.2020 | 12:45

Dijital pazarlama evrimine baktığımızda, pazarlama ve reklam teknolojilerindeki gelişmeler ile birlikte veriye dayalı stratejilerin geliştirilmesi önemini arttırarak sürdürüyor.

Ölçümleme ve analiz dünyasında hem 2020 yılı içerisinde gerçekleşen değişimler hem de takvimlerimize işlediğimiz ve önümüzdeki yıllarda gerçekleşeceği belirtilen değişimler, bugünden veri toplama ve analiz etme süreçlerimizdeki planlamaları değiştirmeye başladı.

Google, web sitesi ve mobil uygulama mülklerini birlikte ölçümlenme konusuna (ilk olarak App + Web mülk olarak ekranlarımızda karşılaştık) GA4 ile birlikte hızlıca geçiş yaptı. Bakın giriş yaptı demiyorum, çünkü Firebase ve Google Analytics bağlantıları ile birlikte bir girişim söz konusuydu. Bu geçiş, sadece web sitesi ve mobil uygulama ekosisteminin bir araya gelmesinden öte, Google tarafında çalıştırılan makine öğrenmesi ve akabindeki yapay zeka algoritmalarının, veriyi değerlendirip iç görüler sunduğu, öngörü modelleri ve kitleleri oluşturduğu bir yapıyı da içeriyor. Özetle bu gelişme, bize; 2021 yılı planlarımızı yaparken bütün dijital mülklerimizin ölçümlemesi ve pazarlama stratejisimizin bütünsel değerlendirilmesi ile birlikte işimize daha fazla katma değer sağlayacağımızı hatırlatıyor.

Veri toplama ve ölçümleme ile ilgili bir diğer önemli gelişme de çerez politikalarının değişmesi ve kişisel verilere olan önemin ve dikkatin artması oldu. Bu çerçevede de gündemimize çerezsiz ölçümleme kavramı girdi. Bilindiği üzere web sitelerindeki kullanıcı davranışlarının takibi, çerezler üzerinden gerçekleştirilmektedir. Özellikle pazarlama ve reklam teknoloji şirketleri, farklı web siteleri üzerindeki kullanıcı davranışlarını kendi çerezleri üzerinde tuttukları tekil bir kullanıcı ID değeri ile değerlendirmektedir. Çerezlerdeki bu değişim ile birlikte, pazarlama ve reklam stratejilerine dair yeni çözümlerin geliştirilmesi gerekecek. Birinci parti verinin değeri 2021 yılında daha da önem kazanacak. Markaların veri toplama süreçlerini planlarken bunu göz önünde bulundurarak, veri sahipliği konusuna yatırım yapmaları gerekmektedir. Veri toplama ve analiz etme ile ilgili henüz bir planlaması olmayan markaların da iş listesine bu konuyu alarak önceliklendirmesi, dijital pazarlama yarışına katılabilmeleri ya da yarışı sürdürebilmeleri için elzemdir.

Google, Mayıs ayında kullanıcıların bir web sayfasıyla olan deneyimine göre web sayfalarını değerlendirdiği yeni bir sıralama algoritmasını duyurmuştu. Bu değerlendirme kriterlerinden biri de ‘Sayfa Hızı’.

Google Page Experience güncellemesi adı ile bilinen ve 2021’de yayına girmesi beklenenen bu güncellemeye hazırlanmak için sayfa hızınızı nasıl iyileştirebileceğinizi Uğur Gürsel webinarımızda anlattı.

42 Uzmana Sorduk: 2021 Dijital Pazarlama Trendleri Neler Olacak?

Değerli İçerik Bulutu Akademi okurları, 2020 yılı bizlere, sadece bizim değil, bizden önceki kuşakların bile yaşamadığı…