Answer Engine Optimization (AEO) Nedir?
Yeni teknolojik olanaklarla gelişen yeni alışkanlıklar, dijital pazarlama ile ilgili tekniklerin ve terimlerin her geçen gün büyümesine ve çeşitlenmesine zemin oluşturmaya devam ediyor. Bu bağlamda dijital pazarlama alanında gelişime ihtiyaç duyan veya profesyonel bir biçimde dijital pazarlama faaliyetleri sürdüren kişiler de yeni gelişmelere sürekli olarak açık olmak durumunda.
Dijital pazarlama alanında yaşanan gelişmeler doğrultusunda ortaya çıkan yeni kavramlardan biri de Answer Engine Optimization (AEO) terimidir. AEO, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) kavramını çağrıştıran bir terim olsa da dijital dünyanın yeni gelişmelerinden etkilenen ve dijital pazarlama alanına yenilikler getiren bir kavramdır. Eğer siz de AEO hakkında kapsamlı bilgi sahibi olmak isterseniz konu hakkındaki soru işaretlerine dair yanıtları yakından incelemenizde fayda var.
Answer Engine Optimization (AEO) Nedir?
Answer Engine Optimization (AEO) kavramının Türkçe karşılığı “Cevap Motoru Optimizasyonu”dur. Strateji ve amaç olarak dijital pazarlama alanında uzun zamandır kullanılan SEO ile benzer niteliklere sahip olan Answer Engine Optimization (AEO), yapay zekâ algoritmalarından da yararlanarak kullanıcıların sorgularına doğrudan yanıt verecek şekilde optimize etme işlemidir. Böylelikle internette arama motorları üzerinde araştırma yapan kullanıcılar için uzun ve karmaşık taramalar yerine hızlı, verimli, özlü ve net cevapların ortaya çıkması kolaylaştırılır.
Sesli arama ve doğal dil işleme gibi teknolojilerin yaygınlaşması ile birlikte daha da önem kazanan AEO’nun amacı, arama motorlarını kullanan kişilere ilgili sitelerde yer alan içerikleri direkt ve doğru bir şekilde sunmaktır. AEO, kullanıcıların aramalarına verdiği direkt yanıtlar ile internet sitelerinin Google arama sonuçlarında ön plana çıkmasına yardımcı olur. Dijital pazarlamada hem markanın bilinirliği ve itibarı hem de müşterilerin kullanıcı deneyimi konusunda nitelikli çözümler üreten AEO uygulamaları, arama motorlarında harcanan eforu ve zamanı bir hayli verimli hâle getirir.
Answer Engine Optimization ile SEO Arasındaki Farklar
SEO ve AEO arasında amaç ve biçim olarak benzerlikler olsa da dijital pazarlama alanında ilgi sahibi ya da profesyonel olan kişiler, bu iki strateji arasındaki belirgin farkları bilmelidir. SEO, temel olarak internet sitelerinin arama motorlarındaki sonuçlar arasında nasıl konumlanacağı konusunda belirleyici bir faktördür ve anahtar kelimelerden, link kullanımından, içerik yapısından ve kalitesinden beslenir.
AEO ise bu faktörleri göz önünde bulundurmakla birlikte yapay zekânın desteği ile çok daha fazlasını sunarak kullanıcıların arama yaparken taşıdığı amaçları tahmin ederek doğrudan onların aradığı cevabı sunmaya çalışır. AEO bu bağlamda SEO’nun bir parçası olarak da değerlendirilebilir ama bir diğer açıdan da SEO stratejilerinin sunduğu imkanlara nazaran çok daha çözüm odaklı bir deneyim sunar.
SEO genel olarak bir internet sitesinin Google, Yahoo, Bing gibi arama motorlarında ön sıralarda sunulmasına katkı sağlar ama bu, o sitedeki içeriklerin doğrudan kullanıcıya sunulması için belli ölçüde katkısı olan bir yöntemdir. Bundan farklı olarak Answer Engine Optimization Google, OpenAI ve Microsoft gibi platformların yapay zeka chat uygulamalarında olduğu gibi kullanıcıların doğrudan aradıkları konu üzerinde net bir cevaba ulaşmasına katkı sağlar.
Bütün bu faktörler göz önünde bulundurulduğunda AEO’nun SEO’ya göre hem analiz niteliklerinin hem de kullanıcılara sunduğu yanıtların çok daha net ve bir o kadar da hızlı olduğunu ifade etmek mümkündür. Çünkü SEO arama motorlarındaki sonuçlara yönelik bir çalışma niteliği taşırken AEO yapay zekâ destekli ChatGPT ve Gemini gibi yanıt motorlarını hedef alarak çalışır.
AEO ve SEO stratejilerinin amaçları kimi noktalarda benzerlik taşısalar da işlev bakımından iki farklı stratejinin eş zamanlı olarak uygulanması markalar için daha kapsamlı ve faydalı olur. Geniş müşteri profiline ve hedef kitlelere hitap etmek isteyen markalar ve içerik üreticileri AEO ve SEO’yu bir arada uygulayarak hem geleneksel arama motorlarını kullanan kullanıcılara hem de yapay zekâ destekli araçları kullanan kişilere hitap etme konusunda olumlu adımlar atabilirler.
AEO’nun Geleceği Nasıl Şekillenecek?
Günümüzde iletişim ve etkileşim yoğun oranda dijital ortama aktarılmış durumda. Geleneksel pazarlama ve iletişim araçları her geçen gün etkisini yitirme eğilimi gösterirken dijital ortamdaki stratejiler ve araçlar ise sürekli olarak gelişim göstermeye devam ediyor. Bu eğilim doğrultusunda yapay zekâya dayalı algoritmalar ve stratejilerin trend olduğunu ve popülaritesini artırdığını gözlemlemek mümkün.
Yapay zekâ araçlarının niteliği ve çeşitliliği geliştikçe ilerleyen yıllarda yapay zekâ üzerinden elde edilen verilerin ve algoritmanın da etkisini artıracağını tahmin etmek mümkün. Bu bağlamda AEO stratejilerinin gelecek yıllarda daha yaygın hâle gelmesi mümkün. Dijital dünyada sesli aramanın yaygınlaşması, AI’nin gelişimi ve arama motorlarındaki kişisel deneyimin artırılması AEO’ya yönelik alanı ve bilgi ihtiyacını da beraberinde büyütür.
Bu bağlamda SEO’nun hem vazgeçilmez bir unsuru hem de ilerlemeci yöntemlerinden biri olan AEO alanındaki gelişmelerin ve yeniliklerin dijital pazarlamayı yakından etkilemeye devam edeceğini öngörmek mümkün. Bu da AEO konusunda bilgili ve yetkin kişilere ihtiyacın artacağı anlamına gelir.
Answer Engine Optimization Nasıl Uygulanır?
İnternet sitenizde AEO’yu uygulayarak sitenizin görünürlüğünü ve trafiğini artırırken kullanıcı deneyimini de geliştirebilirsiniz. AEO’yu başarılı bir şekilde uygulamak için atmanız gereken adımlar şunlardır:
- Hedef kitlenizi tanıyın ve onların sorgularına uygun bilgiler sunun. Bunun için Google Search Console ve sosyal medya trendlerinden yararlanabilirsiniz.
- Müşterileriniz için net, bilgilendirici ve özlü yanıtlar oluşturun. Sunacağınız yanıtlar kesinlikle güncel, doğru ve kapsamlı olmalı.
- İçerik kalitesine dikkat edin ve SEO stratejilerinde olduğu gibi AEO stratejileri için de gerekli olan unsurları kullanın. Örneğin anahtar kelime kullanımı, görsel nitelikleri, iç ve dış linklemeler, meta başlık ve açıklama gibi unsurları eksiksiz bir şekilde yerine getirin. Doğru anahtar kelimeleri belirlemek için internet üzerindeki araçlardan ve internet sitelerinden yararlanabilirsiniz.
- Başlıklarda ve linklemelerde anahtar kelimelere yer vererek arama motorlarının ve yapay zekâ algoritmasının sitenizi daha net bir şekilde anlamasına yardımcı olun.
Bütün bu basit ve etkili adımları takip edip sitenizin ziyaretçilerine doğru, pratik, kaliteli ve özlü bilgiler sunabilirseniz SEO alanında olduğu gibi AEO alanında da başarılı sonuçlar elde edebilir ve sitenizin trafiğini hızlandırabilirsiniz.
