E-E-A-T Nedir? İçeriklerinizi E-E-A-T İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Dijital çağda güvenilir ve faydalı içeriklere ulaşmak, kullanıcılar kadar arama motorlarının da en büyük önceliklerinden biri. Nitekim Google, E-E-A-T olarak da adlandırılan derecelendirme ile birlikte web sitelerinin bu konuda çok daha hassas olmalarını gerekli kılıyor. SEO performansını etkileyen önemli kavramlardan biri olan E-E-A-T, web sitelerinin güvenli ve doğru bilgi aktarımını kontrol altında tutuyor. Gelin, bu kavramı yakından tanıyarak içeriklerinizi E-E-A-T için nasıl optimize edebileceğinize birlikte göz atalım.
E-E-A-T Nedir?
“Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik” kelimelerinin İngilizcedeki baş harfleriyle oluşan bir derecelendirme kriteri olan E-E-A-T, arama motoru optimizasyonunda (SEO) bir web sitesinin veya içeriğin algılanan değerini ve güvenilirliğini ifade eder. Google, bir web sitesinin kalitesini ve arama sonuçlarındaki sıralamasını belirlemede E-E-A-T’yi bir faktör olarak kullanır. Amaç, belirli bir konu alanında uzmanlık, otorite ve güven gösteren içerik oluşturmaktır.
İlk olarak 2011 yılında sızdırılan bilgilerle haberdar olduğumuz E-A-T-T, sektördeki ve pratik kullanım alanındaki önemini, Google’ın 2018 yılında yayınladığı Medic Güncellemesi sonrasında kazandı. İlk olarak Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik başlıklarıyla hayata geçen sistem, web sitelerinin bu alanlardaki başarısını arama sonuçları için belirleyici bir kriter olarak ele almaya başladı. 15 Aralık 2022 tarihinde derecelendirme sistemine bir harf daha ekleyen Google, Experience (Deneyim) kriterini de göz önüne alacağını açıkça belirtti. Bu haliyle E-E-A-T, kullanıcıların ziyaret ettikleri ve bilgi aldıkları web sitelerinin bu dört ana başlıkta başarılı olmasını zorunlu kıldı. E-E-A-T içinde yer alan başlıkları ve detaylarını inceleyelim:
Deneyim (Experience)
Kısa süre önce derecelendirmeye eklenen deneyim kavramı, uzmanlıktan farklılık gösterir. Google, buradaki “Deneyim” tabirini içerik üreticilerinin ilgili konuyla ilgili yaşam boyu deneyimlerini ifade etmek için kullanır. Örneğin girdiğiniz bir alışveriş sitesinde beğendiğiniz ürünü kullanmış birinin yorumları mı yoksa kullanmamış birinin yorumları mı sizin için daha faydalıdır? Kullanıcılar olarak hepimiz, ilgili konuda deneyim sahibi kişilerden bilgi ve öneri almayı tercih ederiz. Bunu göz önünde bulunduran Google, deneyimin kaliteli içeriklerin oluşturulmasını etkilediğini belirterek web sitelerinin bu özelliği taşıyan içerikler üretmesini istiyor.
Uzmanlık (Expertise)
Uzmanlık, yazarın veya web sitesinin hakkında yazdıkları konuyla ilgili bilgi ve uzmanlık düzeyini ifade eder. Örneğin, bir doktor veya belirli bir alanda uzman tarafından yazılan bir web sitesi, aynı alanda yeterliliği olmayan biri tarafından yazılan bir web sitesine göre daha yüksek bir uzmanlık düzeyine sahip kabul edilir. Google’ın uzmanlığı belirleyici bir faktör olarak ön planda tutmasının en büyük sebebi YMYL kavramıyla yakından ilgili olmasıdır. Belirli bir konu üzerinde uzmanlık derecesinde bilgisi olmayan kişiler, kullanıcılara eksik ve/veya hatalı bilgi aktarımında bulunabilirler. Bu da bilgi kirliliğinden çok daha büyük sorunların ortaya çıkmasına neden olabilir.
İçerik Bulutu olarak doktor, diyetisyen, mühendis, mimar, avukat gibi GURU içerik üreticilerimiz aracılığıyla markalarımıza profesyonel içerikler ürettiğimizi biliyor muydunuz?
İçeriklerinizi Uzman bir içerik üreticisi ürettiğinde; profesyonel, kaliteli, faydalı içeriklere sahip oluyorsunuz. Guru içerik üreticisini seçtiğinizde ise teknik, spesifik alanlarla alakalı profesyonel geçmişleri bulunan kişilerin ürettiği; profesyonel, kaliteli, faydalı ve üst düzey içerikler ile karşılaşıyorsunuz. Aradaki ince çizgiyi en basit haliyle anlatmamız gerekirse; beslenme konulu bir içeriğinizi bu konuda yıllardır içerik üretmiş, araştırma yeteneği ve kalemi kuvvetli bir içerik üreticisine de ürettirme şansınız var; bu işin eğitimi almış, diyetisyen bir Guru içerik üreticisine de.
Özel içeriklerinizi, guru ve tescilli yazarlara ürettirmek için yapmanız gereken tek şey, içerik talebi oluşturduğunuz ekranda bulunan “Guru” seçeneğini işaretlemek!
Authority (Yetkinlik)
Yetkililik, yazarın veya web sitesinin güvenilirliğini ve güvenilirliğini ifade eder. Bu, yazarın kimlik bilgileri, yazılarının kalitesi ve iddialarını desteklemek için kullandıkları kaynaklar gibi faktörlere bakılarak belirlenir. Bu kavram çoğu zaman web sitelerinin backlink ve kaynak paylaşımlarında ön plana çıkar. Domain otoritesi yüksek web siteleri, Google tarafından arama sonuçlarında üst sıralarda gösterilebilir.
Trustworthiness (Güvenilirlik)
Güvenilirlik, kullanıcıların yazara veya web sitesine duydukları güven düzeyini ifade eder. Bu, yazarın itibarı, web sitesinin içeriğinin kalitesi ve sağlanan bilgilerin güvenilirliği gibi faktörlere bakılarak belirlenir.
E-E-A-T Neden Önemlidir?
E-E-A-T bir web sitesinin görünürlüğünü ve başarısını önemli ölçüde etkileyebilir. Yüksek E-E-A-T puanları, kullanıcıların güvenilir ve yetkili olarak görülen web sitelerine güvenme ve bunlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olduğundan, daha yüksek arama motoru sıralamalarına, artan trafiğe ve gelişmiş kullanıcı katılımına yol açabilir. Bu, bir işletmenin çevrimiçi varlığı üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir ve daha fazla müşteri adayına, dönüşüme ve satışa yol açabilir. Ek olarak, kullanıcıların bir web sitesinde alakalı ve güvenilir bilgiler bulma olasılığı daha yüksek olduğundan, yüksek E-E-A-T puanları da daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunabilir. Bu nedenle E-E-A-T’nin sağlanması, kapsamlı bir SEO stratejisinin önemli bir bileşenidir.
Özellikle sağlık, finans ve eğitim gibi alanlarda hizmet gösteren markalar, dijital çağda potansiyel müşterilerine ulaşmak için web sitelerinden yararlanır. Ancak bu markaların arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaları diğer sektörlere göre daha zorlu olabilir. Hassas konularda doğru ve eksiksiz bilgi aktarmaları gereken web siteleri, arama motorları tarafından hassas bir şekilde derecelendirilir. Bu değerlendirme sürecinde arama motoru botları ve gerçek kullanıcılar büyük bir rol oynar. Teknik incelemeler ve kullanıcılardan gelen geri bildirimlerle web sitelerinin E-E-A-T skorları hesaplanır ve buna uygun şekilde arama sonuçlarındaki yerleri belirlenir. E-E-A-T’nin önemli olduğu sektörlerde yer alan markalar, kullanıcılar için en doğru bilgiyi sunduklarını yukarıda yer alan kriterlerin hepsini sağlayarak kanıtlamalıdır. Arama Kalitesi Kılavuzu olarak adlandırılan sistemde gerçek kullanıcılar, web sitelerini farklı kriterlere göre değerlendirir. Bu uygulama web sitelerinin arama sonuçlarındaki yerini doğrudan etkilemese de, Google algoritmasını destekler ve nihai sıralama faktöründe rol oynayabilir.
E-E-A-T En Çok Hangi İçerikleri Etkiler?
E-E-A-T genellikle tıbbi bilgiler, yasal tavsiye, mali tavsiye vb. gibi kullanıcıların finansal, fiziksel veya sağlık durumlarını etkileme potansiyeline sahip içeriklerle ilişkilendirilir. Sektörde yaygın olarak YMYL olarak da adlandırılan “Your Money or Your Life” kavramı, E-E-A-T ile yakından alakalıdır. Hassas içerikler için kullanılan YMYL, ilgili içerik ve bilgilendirmelerin, kullanıcıların hayatlarında önemli değişimlere yol açabileceğini ifade eder. Örneğin medikal alanda üretilen içerikler, insan sağlığına doğrudan etki edebileceğinden E-E-A-T için önemli bir örnektir. Ayrıca finansal alanda üretilen içerikler de kullanıcıların maddi olarak zarar görmesine neden olabilir. E-E-A-T’nin en çok etkili olduğu diğer sektörler şu şekilde sıralanabilir:
- Tıp uzmanları, hastaneler ve sağlık kuruluşları için web siteleri
- Finansal danışmanlık ve yatırım siteleri
- Yasal tavsiye web siteleri
- Resmi kurumlar için eğitici web siteleri
- Devlet web siteleri
- Bilimsel ve araştırma kuruluşları için web siteleri
Ancak, bu kategorilere girmeyen içeriğin bile yüksek E-E-A-T’ye sahip olmasının fayda sağlayabileceğine dikkat etmek önemlidir. İçeriğinde ve web sitesinde uzmanlık, yetki ve güvenilirlik göstererek, herhangi bir işletme veya birey, E-E-A-T puanını yükseltebilir ve potansiyel olarak arama motoru görünürlüğünü artırabilir. Nitekim Google, E-E-A-T kriterlerini ilgili sektörler için bir zorunluluk olarak öne sürse de, kriterleri karşılayan farklı sektörlerdeki web sitelerinin de arama sonuçlarında daha iyi bir performans göstermesini sağlayabilir. Bu nedenle tüm web sitelerinin E-E-A-T özelliklerine sahip olması oldukça faydalıdır.
YMYL kategorisinde yer alan markaların ürettiğimiz içeriklerle hedef kitlelerine nasıl ulaştıklarını incelemek için: https://icerikbulutu.com/case-studies
İçeriğinizi E-E-A-T İçin Nasıl Optimize Edersiniz?
YMYL içeriklerinin yer aldığı bir web sitesine sahipseniz, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmek ve daha fazla ziyaretçiye ulaşabilmek için içeriklerinizi ve web sitenizi E-E-A-T için optimize etmeniz gerekir. Bu optimizasyon, ürettiğiniz içeriklerden web sitenizde yer alan bilgilere kadar geniş stratejileri içerir. Tüm bu düzenlemeleri gerçekleştirerek Google’a kullanıcılara faydalı ve doğru bilgi veren bir otorite olduğunuzu gösterebilirsiniz. İçeriğinizi E-E-A-T için optimize etmenin bazı yolları şunlardır:
- Uzmanlık Geliştirin: Ürettiğiniz içeriğin iyi araştırıldığından ve alanınızdaki uzmanlar tarafından yazıldığından emin olun. Bu, konunun uzmanlarının içeriği yazması veya bilgilerin doğruluğunu kontrol eden ve doğrulayan kapsamlı bir editörlük sürecine sahip olmasıyla başarılabilir. Uzman olmayan kişiler tarafından üretilen içerikler, yanlış ve hatala bilgiler içerebilir. Bu durumda içerikleriniz ve dolayısıyla web siteniz, uzmanlık kriterini karşılayamayarak Google tarafından kullanıcıların karşısına çıkarılmayabilir.
- Yetki Oluşturun: Alanınızdaki otoritenizi ve güvenilirliğinizi göstermek için web sitenizi ve içeriğinizi kullanın. Bu, kimlik bilgilerinizi, ödüllerinizi ve tanınırlığınızı sergileyerek ve sunduğunuz bilgiler için referanslar ve kaynaklar sağlayarak yapılabilir. İç ve dış backlink çalışmaları, site otoritesinin artırılması için harika bir tercihtir. Aynı sektördeki diğer güvenilir web sitelerinde yayınlanan ve sitenize yönlendirme sağlayan içerikler, arama motorları tarafından yetkin görülmenizi sağlar. Bu sayede sitenizin yetkinliğini artırarak E-E-A-T için başarılı bir gelişim sağlayabilirsiniz.
- Güven Oluşturun: Web sitesi tasarımı, kullanıcı deneyimi ve güvenlik için en iyi uygulamaları izleyerek kullanıcı dostu ve güvenilir bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Güvenli protokoller (HTTPS) kullanarak, gizlilik ve güvenlik ilkelerini görüntüleyebilir ve kullanıcıların sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırabilirsiniz. SEO stratejilerinin de önemli bir parçası olan bu aşama, web sitenizin profesyonel ve güvenilir bir hale getirilmesini kapsar. Kullanıcılar kadar arama motoru botları da ziyaretlerinde web sitenizin güven vermesini bekler.
- Yüksek Kaliteli İçerik: İçeriğinizin yüksek kaliteli, orijinal olduğundan ve kullanıcılarınıza değer kattığından emin olun. Bunu sağlamak için uygun dilbilgisi, imla ve noktalama işaretlerini kullanmayı unutmayın. Ayrıca intihal içeriklere de web sitenizde yer vermemek son derece önemlidir. Kopya içerikler arama motorları tarafından kolaylıkla tespit edilir ve bu tür içeriklere sahip web siteleri arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkarılmaz. Yüksek kaliteli ve özgün içerik oluşturmak E-E-A-T optimizasyonu kadar SEO stratejileri için önemli bir kriterdir.
- Kullanıcı Katılımı: Kullanıcıların yorum bırakmasını, soru sormasını veya geri bildirimde bulunmasını kolaylaştırarak kullanıcı katılımını teşvik edin. Kullanıcı geri bildirimlerine yanıt verin ve aktif olduğunuzu ve hedef kitlenizle etkileşim kurduğunuzu gösterin. Ancak bunu yaparken CTA stratejilerini kararında kullandığınızda emin olmanız da oldukça önemli. Özellikle satış gerçekleştirilen web sitelerinde harekete geçirici içeriklerin fazla olması, kullanıcılar kadar E-E-A-T derecelendirmesi için de dezavantajlı bir durumdur.
- İtibar Yönetimi: Markanız veya web siteniz hakkında söylenenleri izleyerek ve sahip olabilecekleri endişeleri veya sorunları ele almak için hedef kitlenizle aktif bir şekilde etkileşim kurarak çevrimiçi itibarınızı izleyin ve yönetin. Ziyaretçilerinizin web siteniz ve hizmetleriniz hakkında bıraktıkları geri bildirimler diğer kullanıcılar ve arama motorları için önemli bir referanstır. İtibar yönetimi, teknik optimizasyonlardan farklı olarak rutin bir şekilde dijital varlıklarınızı yönetmeyi ve ziyaretçilerinizle sürekli olarak diyalog halinde kalmayı gerektirir. Bu sebeple yorumları ve istekleri önemseyerek insanların markanız ve web siteniz hakkında olumlu bir deneyim yaşadıklarından emin olmak oldukça faydalıdır.
Bu stratejileri uygulayarak, E-E-A-T puanınızı yükseltebilir ve web sitenizin ve içeriğinizin görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırabilirsiniz. Her geçen gün kaliteli içeriğe daha fazla önem gösteren arama motorları, web sitelerinin kullanıcılara iyi bir deneyim yaşatmasını istiyor. Bu deneyimin standart hale getirilmesi ve korunabilmesi için önemli bir belirleyici olan E-E-A-T, kullanıcıların aradıkları kaliteli bilgiye ulaşmasını kolaylaştırıyor. Siz de web sitenizi E-E-A-T için optimize ederek Google’ın kullanıcı dostu kriterlerini karşılayabilir ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer alarak daha fazla kullanıcıya erişebilirsiniz.
Daha fazla faydalı SEO ipucundan anında haberdar olmak için sosyal medya hesaplarımızı takip edin:
https://www.youtube.com/@icerikbulutucom
https://www.instagram.com/icerikbulutucom/
https://twitter.com/icerikbulutu
