Google Analytics 4 ve Universal Analytics Arasındaki Farklar
Google Analytics, küçük ölçekli bloglardan büyük ölçekli kurumsal web sitelerine kadar hemen herkesin kullandığı önemli bir analiz aracı. Reklam kampanyalarının yönlendirilmesinden performans verilerine kadar pek çok ihtiyacı ücretsiz bir şekilde karşılayan Google Analytics, yakın zamanda köklü bir değişim yaşayacak. Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e geçiş yapacak olan platform, web sitesi yöneticilerine ve pazarlama profesyonellerine de pek çok yenilik sunacak. Gelin, değişim yaklaşırken Google Analytics mülklerinizde karşılaşacağınız bazı önemli fark ve yeniliklere birlikte göz atalım.
Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e Geçiş
Dijital pazarlama sektörü hızla gelişirken, analiz araçları ve pazarlama profesyonellerinin talepleri ve ihtiyaçları da aynı hızda değişiyor. Dünyanın en çok tercih edilen analiz ve raporlama platformlarından biri olan Google Analytics, pek çok önemli veriyi kullanıcılara ücretsiz bir şekilde sunuyor. Google Analytics’in sunduğu veriler arasında ziyaretçilerinizin davranışları, web sitelerinizdeki ve uygulamalarınızdaki davranışları ve önemli bilgileri yer alıyor.
Farklı güncellemelerle birlikte sistemi sürekli olarak geliştiren Google, yakın zamanda Universal Analytics’i tamamen terk ederek tüm kullanıcıların Google Analytics 4’e geçmesini sağlayacak. Profesyonel ihtiyaçlar için pek çok faydalı çözüm ve araç sunan GA4, kullanıcıların daha ayrıntılı verilere ulaşmasını ve bu verileri daha efektif bir şekilde işlemesini sağlayacak. Google’ın aktardığına göre yeni GA4’e geçiş, Universal Analytics için 1 Temmuz 2023, Universal Analytics 360 mülkleri içinse 1 Ekim 2023 tarihine kadar tamamlanacak. Bu tarihlerden sonra Google, UA ve UA 360 için veri işlemeyi durduracağını dile getirdi. Sektördeki pek çok profesyonelin kısa bir zaman aralığı olarak gördüğü bu süreç akıllarda soru işaretleri oluştursa da, GA4 kullanıcıların kolaylıkla çalışabilecekleri bir mülk türü olarak öne çıkıyor.
GA4 ile Birlikte Bizi Neler Bekliyor?
Google Analytics 4 ile birlikte kullanıcılar daha ayrıntılı ve faydalı analizlere ulaşabilecek. Universal Analytics ile devrim yaratan bir fark olmasa da, Google’ın gerçekleştirdiği küçük dokunuşlar, Google Analytics platformunu çok daha işlevsel bir hale getirmeye yardımcı olacak.
Ayrıca farklı platformlarla entegre bir şekilde çalışma desteği ve yüksek boyutlu verilerin kolayca analiz edilebilmesini kolaylaştırma gibi özellikler, Google Analytics 4’ün öne çıkan özelliklerinden yalnızca birkaçı.
Universal Analytics ve Google Analytics 4 Arasındaki Farklar
Önemli işlevlerde gerçekleştirilen değişimler, genel anlamda kullanıcı deneyimini zenginleştirmeyi amaçlasa da, yeni güncelleme Universal Analytics’in bazı sevilen popüler özelliklerin terk edilmesine de neden olacak. Bu değişim daha sezgisel bir platform sunsa da, Universal Analytics kullanıcıları yeni güncellemeye alışmakta biraz zorlanabilir.
Uygulama Takibi ve Birleştirilmiş Veri Şeması
GA4’ün merakla beklenen özelliklerinin başında yer alan uygulama takibi, kullanıcıların aynı mülk üzerindeki web sitesi ve uygulama verilerini bir arada takip edebilmesine imkan tanıyacak. Mobil uygulamalar için kullanılan Google Analytics Firebase ile aynı ölçüm modelini kullanacak özellik, web siteleri ve uygulamalar arasında birleştirilmiş veri şemasına ulaşmayı mümkün kılacak.
Bu özellik, her iki platformu da kullanan ve önemli analizler elde etmek isteyen kullanıcılar için oldukça kullanışlı. Ayrıca web sitesi ve uygulamaları entegre bir şekilde kullanan markalar da artık tek bir platform üzerinden veri akışı sağlayabilecek. Bu sayede tanıtım, reklam ve pazarlama gibi faaliyetler için tüm verileri Google Analytics üzerinden kolayca elde edebilecek.
Eylem Türlerini Yakalama Konusundaki Farklar
Söz konusu web sitesi ve uygulama analitikleri olduğunda, ziyaretçilerin her davranışı önemlidir. Bunu yakından tanıyan Google, GA4’te eski güncellemelere kıyasla çok daha özelleştirilebilir bir deneyim sunmayı amaçlıyor. Universal Analytics’te eylemler sayfa görüntülemesi ve ödeme gibi pek çok alt gruba ayrılırken, GA4 tüm davranışları “Event” olarak adlandırılan eylemler olarak kabul ediyor. Ancak kullanıcılar, GA4’te hazır eylemleri kullanabilecekleri gibi kendi eylem türlerini de entegre ederek ölçümleri çok daha özelleştirilmiş bir hale getirebilir. Ayrıca tetiklenen her eylem için ek komutlar belirterek, hiç olmadığı kadar etkili bir analiz gerçekleştirebilir.
Örneğin sepete ekleme eylemini, sepete eklenen ürünün renk ve ağırlık gibi özelliklerini de içerecek şekilde optimize edebilirler. Eylem türlerini yakalama konusundaki bu esneklik, özellikle reklam ve pazarlama profesyonellerinin çok daha öngörüsel bir şekilde hareket etmelerini ve müşterileri çok daha yakından tanımalarını sağlayabilir. E-ticaret gibi alanlarda hizmet gösteren markalar, bu sayede Google Analytics’i çok daha verimli bir şekilde kullanarak ürünlerinin performansı ve tüketici alışkanlıkları üzerinde önemli veriler elde edebilecek. Ayrıca ek parametrelerin hemen her davranış ve özellik için uyarlanabildiğini de hatırlatalım.
İyileştirilmiş Oturum Hesaplamaları
Universal Analytics ve Google Analytics 4 ziyaretçilerin oturum etkinliklerini hesaplama konusunda oldukça etkili. Ancak Universal Analytics, bazı eksik noktalara sahipti. Bunlar:
- 30 dakika inaktif kalınması halinde oturumun sonlandırılması.
- Oturumun gece yarısına sarkması halinde sonlandırılarak yeni bir oturum olarak devam ettirilmesi.
- Başka bir parametrenin tetiklenmesi halinde oturumun sonlandırılması.
Bu eksik noktalar, Universal Analytics üzerinden verimli analizler elde edilmesini açıkçası zorlaştırıyordu. Ancak Google Analytics 4 ile birlikte kullanıcılar, ziyaretçilerin oturumları sırasında gerçekleştirdikleri davranışları daha uzun süreli ve kesintisiz bir şekilde hesaplayabilecek. GA4, Universal Analytics’ten farklı olarak gece yarısına sarkan oturumların kesintisiz bir şekilde devam ettirilmesi ve tetiklenen farklı parametrelerin oturumu sonlandırmadan entegre bir şekilde oturum hesaplamasına dahil edilmesini sağlayacak.
Ancak burada önemli bir hatırlatma yapmakta fayda var. Gece yarısı sonlandırılan oturumlar, Universal Analytics kullanıcıları için ilk etapta kafa karıştırıcı olabilir ve analizi zorlaştırabilir. Bu yüzden GA4’e geçiş yaptığınızda oturum hesaplamalarının değiştiğini aklınızda bulundurmanızda ve analizlerinizi buna uygun şekilde yapmanızda fayda var.
Ücretsiz BigQuery Aktarımları
Universal Analytics’te yalnızca Analytics 360 mülkleriyle sınırlı olan BigQuery aktarımları, GA4 ile tüm mülklerde kullanılabilir hale gelecek. Bu, devasa miktardaki verinin analiz edilmesine önemli bir katkı sağlayacak. Sunucusuz bir veri ambarı olan ve büyük verilerin ölçeklenebilir analizine imkan tanıyan BigQuery platformuna veri transferinin ücretsiz ve esnek hale getirilmesi, görünen o ki Google Analytics’i markalar için çok daha güçlü bir çözüm haline getirecek.
Hemen Çıkma ve Etkileşim Oranları
Hemen çıkma oranları, web sitesi sahiplerinin en çok dikkat ettiği metriklerden biridir. Ziyaretçilerin dikkatini ve ilgisini çektiğinizi anlamanın harika bir yolu olan bu metrik, Universal Analytics’te olduğu gibi GA4’te de mevcut. Ancak işler tam da bu noktada biraz karışıyor. Çünkü her iki mülk türü, metriği hesaplarken farklı yöntemler kullanıyor.
- Universal Analytics, hemen çıkma oranını hesaplarken web sitelerinde birden fazla sayfa görüntülemeyen kullanıcıların yüzdesini kullanır.
- Google Analytics 4 ise etkileşime odaklanarak etkileşimli olmayan oturumların yüzdesiyle hemen çıkma oranını hesaplar.
Google Tag Manager ve Artan Önemi
GA4 ile çok daha önemli bir hale gelen Google Tag Manager, bazı kullanıcıların tepkisini topluyor. Universal Analytics, Tag Manager ihtiyacı olmadan da pek çok hedef oluşturulmasına imkan tanırken, GA4 kullanıcıların pek çok senaryoda GTM ile içli dışlı olmasını gerektirecek.
Ancak bu noktada bunu işleri zorlaştırmak olarak algılamak çok da doğru değil. Google, bu durumu GA4’ün sahip olduğu özelleştirme seçeneklerine bağlıyor. Yani GTM sayesinde Google Analytics’te çok daha özgün hedefler oluşturarak daha özel ölçümler elde edebilirsiniz. GA4’ü en verimli şekilde kullanmak için GTM becerilerinizi kullanabilir ve eylemleri çok daha ayrıntılı bir şekilde kurgulayarak daha fazla önemli veriye ulaşabilirsiniz. Yeni mülk tipi, bunun için ihtiyaç duyabileceğiniz tüm özelleştirmeleri GTM aracılığıyla gerçekleştirmenize imkan tanır.
Değişen Hesap Yapısı
Universal Analytics hesap, mülk ve görüntüle olmak üzere üç hesap öğesine sahipken, yeni GA4 ile görüntüle öğesi tarihe karışıyor. Kısacası GA4 mülkleri artık görüntüle öğesine sahip olmayacak. GA4, ayrıca veri akışı olarak adlandırılan yepyeni bir dinamiği de beraberinde getiriyor. Universal Analytics, verileri mülk düzeyinde bir izleme kimliğiyle toplarken, GA4 bunu benzersiz bir veri akış kimliğiyle gerçekleştiriyor.
Google Analytics 4, ilerleyen süreçte veri analizini çok daha işlevsel ve kolay bir hale getirecek. Google’ın oturum tabanlı veri modelini terk ederek olay tabanlı bir sisteme geçiş yaptığı Google Analytics 4, modern ihtiyaçlar için çözüm sunabilen geliştirilmiş araçlara sahip. Web sitesi ve uygulama yöneticileri için şaşırtıcı kullanım senaryoları barındıran yeni Analytics modeli ile gelecekte müşterileri çok daha yakından tanımak ve pazarlama faaliyetlerini desteklemek mümkün olacak gibi görünüyor. Siz de Google Analytics mülkünüzü GA4’e geçirerek gelişmiş özelliklere hazırlanabilir ve çok daha işlevsel bir veri analiz deneyimini keşfedebilirsiniz.
Daha fazla faydalı dijital pazarlama ipucundan anında haberdar olmak için sosyal medya hesaplarımızı takip edin:
https://www.youtube.com/@icerikbulutucom
https://www.instagram.com/icerikbulutucom/
https://twitter.com/icerikbulutu
