Kurumsal Blog Nasıl Olmalı? Türleri ve Başarılı Örnekler
Dijital çağda markaların hedef kitleye etkin bir şekilde ulaşması, konumlarını güçlendirmesi ve en çok tercih edilen markalar arasında yer alması için kurumsal blog çalışmaları da kritik bir rol oynuyor. Markanızın otorite figürü olarak algılanmasını sağlayan kurumsal bloglar, aynı zamanda çözüm arayan potansiyel müşterilere de köprü görevi görür. Sosyal medya platformları üzerinden paylaşımlarla desteklenen bloglar, markanıza arama motorlarından sürekli trafik akışı sağlayarak dijital varlığınızı güçlendirir.
Eğer markanızın dijital dünyada doğru zamanda, doğru şekilde ve doğru kitleye ulaşmasını istiyorsanız kurumsal blogun ne olduğunu, nasıl oluşturulduğunu ve nasıl yönetildiğini bilmelisiniz. Gelin, detaylara birlikte göz atalım.
Kurumsal Blog Nedir?
Kurumsal blog, şirketlerin kendi kimliklerini, vizyonlarını ve değerlerini geniş kitlelere duyurabilmek adına oluşturdukları dijital platformlardır. Şirketler kurumsal blogları aracılığıyla, hedef kitlelerine, ürünlerinden, hizmetlerinden ve sektörel gelişmelerden haberdar ederler. Bu platformlar şirketlerin tanıtımlarını yapmalarının yanı sıra müşterileriyle daha yakın ve samimi ilişki kurabilmeleri için de oldukça elverişli ortamlar sunar.
Şirketlerin ana web siteleri genellikle resmi ve bilgilendirici olma eğilimindedir. Fakat kurumsal bloglar, sözkonusu resmiyetten bir nebze uzaklaşarak daha samimi, bilgilendirici, eğlendirici içerik sunma potansiyeline sahiptir. Bu yönüyle kurumsal bloglar, müşterilerin şirketlerle daha doğal ve içten ilişki kurmalarını sağlar.
Dikkat çekici bir diğer gerçek ise sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte kurumsal blogların, şirketlerin ana web sitelerine oranla daha fazla ziyaret edilmesidir. Bu durumda da kurumsal blogların, müşteri ilişkileri ve marka bilinirliği açısından taşıdığı büyük önemi gözler önüne serer.
Son olarak ise kurumsal blogların sadece bilgi aktarmakla kalmayıp, şirketlerin marka kimliğini de şekillendirdiğini belirtmek gerekir. Doğru bir dil ve içerik stratejisi ile şirketler, hedef kitlelerinin gözünde daha eğlenceli, enerjik ve hayat dolu imaja sahip olabilirler. Bu da onların piyasa içerisinde daha olumlu konumda yer almalarını sağlar.
Kurumsal Blog Kullanımının Amacı Nedir?
Kurumsal bloglar, şirketlerin internet sitelerinin bir uzantısı olarak görülse de aslında içerik pazarlama stratejisinin en önemli parçalarından biridir. Bloglarda bulunan içerikler, genellikle ürün sayfalarına nazaran daha geniş yelpazede sunulur. Bu da daha fazla ziyaretçinin ilgisini çeker. Arama motoru sonuçlarında da genel internet sitelerine kıyasla bu blog sayfaları daha üst sıralarda yer alır. Bu durum kurumsal blogların organik trafik açısından oldukça değerli olduğunu gösterir.
Pek çok şirket, kurumsal blog sayfalarını sadece reklam ve tanıtım aracı olarak görmekle hata yapar. Zira reklam öğeleriyle dolup taşan bir kurumsal blog, ziyaretçilerin ilgisini çabuk kaybeder. Günümüzde kullanıcılar, her yerde karşılaştıkları reklam içeriklerinden sıkılmış durumdadırlar. Bunun yerine ziyaretçilere faydalı, gerçekçi ve özgün içerikler sunan bloglar her zaman daha fazla ilgi görmüştür.
Başarılı kurumsal bloglar sadece anlık kampanyalar ile tanıtımlara odaklanmaz. Bunun yerine uzun vadeli iletişim stratejisi benimserler. Eğlenceli ve bilgilendirici dilde sunulan içerikler, okuyucuları sıkmadan şirketle ilgili bilgilere ulaşmalarını sağlar. Bu strateji hedef kitle ile güçlü bağ kurmayı, müşteri bağlılığını arttırmayı hedefler.
Kurumsal blog sayfalarının diğer amacı da şirketin pazardaki bilinirliğini arttırmaktır. Eğer marka zaten tanınıyorsa, söz konusu bilinirliğini sürdürmek için de kurumsal blogları kullanabilir. Dinamik yapıya sahip olan bloglar, markanın pazardaki bilinirliğine büyük katkılarda bulunur. Kendi özgün hitap dilini oluşturan, dinamik yapısını koruyan markalar müşterileri ile daha uzun vadeli ilişkiler kurar.
Kurumsal bloglar aynı zamanda şirketlerin şeffaflığını arttırma amacını da güder. Şirketle ilgili merak edilen bilgilere doğrudan erişim sağlayan bu platformlar markaya olan güveni pekiştirir. Özellikle iş başvurusu yapmayı düşünen bireyler, kurumsal blog sayfalarından şirket hakkında pek çok bilgiye erişebilir.
Kurumsal Blog Çeşitleri
Kurumsal bloglar, şirketlerin farklı amaçlarla hedef kitlelerine ulaştığı online platformlardır. İş dünyasında farklı amaçlara hizmet eden pek çok kurumsal blog türü bulunur. Söz konusu bloglardan bazıları şunlardır:
Organik Trafik Blogu
Organik trafik blogları, insanların arama motoruna yazabileceği belirli anahtar kelimeleri hedefler. Bu sayede şirketler web sitelerine daha fazla ziyaretçi çeker. Bu tür bloglar, kitle ile ilişki kurma ve okuyucuları ödeme yapan müşterilere dönüştürme gibi pek çok avantaj sunar. İnsanların aradığı bilgilere odaklanarak, şirketler kitlelerinin okumak istediği içerikleri sunar.
Düşünce Liderliği Blogu
Bu tür bloglar, şirketlerin sektördeki uzmanlıklarını ve görüşlerini yansıttığı yazıları içerir. Söz konusu içerikler markaların otoritesini artırmalarına yardımcı olduğundan kitle ile daha güçlü bağ kurmalarını sağlar. Ancak bu tür blogların başarılı olması için sektörde tanınmış düşünce liderinin görüş ve bilgileriyle desteklenmesi gerekir.
Haber Blogu
Haber blogları, şirketlerin kendi hakkında bilgi verdiği blog türüdür. Ürün lansmanları, personel değişiklikleri, aldığı ödüller gibi konular bu blogda yer alır. Bu tür bloglar, potansiyel müşterilere doğrudan yararlı içerik sunmasa da potansiyel yatırımcıları çekmek için oldukça değerlidir.
Kampanya Blogu
Kampanya blogları genellikle yeni ürün veya hizmet lansmanı ile eş zamanlı olarak oluşturulur. Blog, ürün veya hizmetin faydalarına odaklanarak hedef kitleye pazarlama yapar. Bazı şirketler yeni ürünlerini pazarlamak için özel kampanya blogu oluşturabilirken, çoğu şirket halihazırda var olan bloglarını kullanarak ürün veya hizmetlerini tanıtır.
Kurumsal Blog Hazırlarken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Kurumsal bloglar, şirketlerin hem mevcut hem de potansiyel müşterileri ile iletişim kurduğu önemli platformlardır. Fakat bu tür bir blogun hazırlığı, özellikle uzun vadeli planlama ve strateji gerektirir. Kurumsal blog hazırlanırken dikkat edilmesi gerekenler şunlardır:
Samimi ve İletişim Odaklı Dil Kullanın
Kurumsal blog sayfası, şirketlerin tüketicilere samimiyet ve aidiyet duygusunu sunar. Bu nedenle yazılan içeriklerde resmiyetten uzak, sıcak, samimi dil tercih edilir. Bu sayede müşterilerle daha sıkı bağ kurulabilir. Ayrıca okuyucuların yazılara yorum yapmasına imkan tanımak, olumsuz yorumları dikkate alarak ilişkiyi güçlendirmek de oldukça değerlidir.
Kurumsal bloglarda kullanılan dil aynı zamanda markanın karakterini de yansıtır. Sıcak bir dil, markayı tüketicilere daha yakın kılar. Başka bir deyişle resmi dil yerine daha rahat, konuşma diline yakın üslup, okuyucunun yazıyı daha içten bulmasını sağlar. Bu da marka ile tüketici arasında güven duygusunun oluşmasına katkıda bulunur.
Okuyucuların yazılara yorum yapmasına imkan tanımak, iki yönlü iletişim kurma fırsatı yaratır. Bu da markaların müşteri geri bildirimlerini doğrudan almasını sağlar. Olumsuz yorumlar, markalar için değerli geri bildirimler olarak görülmelidir. Bu geri bildirimler sayesinde markalar eksikliklerini belirleyip gelişim sağlar.
Yazılan içeriklerin sadece bilgilendirici değil, aynı zamanda eğlendirici ve ilham verici olması, okuyucunun markayla daha derin bağ kurmasına yardımcı olur. Böylece tüketicinin marka ile olan ilişkisini güçlenir, markaya olan sadakat duygusu artar.
Kurumsal bloglar sadece içerik sunma amaçlı değil, aynı zamanda etkileşimde bulunma platformudur. Okuyucuların sorularını yanıtlamak, önerilerine açık olmak, onların öneri veya eleştirilerini dikkate alarak içerik stratejilerini şekillendirmek markanın duyarlı olduğunu da gösterir.
Sade ve Anlaşılır Tasarıma Önem Verin
Blogun tasarımı, ziyaretçinin ilgisini çeken ve içeriklere kolayca erişim sağlayan yapıda olmalıdır. Aranan bilgilere hızla ulaşılabilen, sade ve şirket web sitesiyle uyumlu tasarım ziyaretçinin site içinde daha fazla vakit geçirmesine yardımcı olur. Blogun tasarımı, sadece estetik bir değeri temsil etmez. Aynı zamanda kullanıcının blog üzerindeki deneyiminin kalitesini de belirler. İyi bir blog tasarımı, kullanıcının bilgi arayışını kolaylaştırırken markanın mesajı ile kimliğini de net şekilde yansıtmalıdır. Bu konuda dikkate alınması gereken bazı unsurlar şunlar olabilir:
- Günümüzde pek çok kullanıcı, internet sitelerini ve blogları mobil cihazları üzerinden ziyaret eder. Bu nedenle blogun mobil uyumlu olması esastır. Mobil uyumlu bir tasarım, kullanıcının cihazı ne olursa olsun blogu sorunsuzca ziyaret etmesini sağlar.
- Menüler ile kategorilerin anlaşılır şekilde tasarlanması, ziyaretçinin aradığı içeriği kolayca bulmasına yardımcı olur. Kullanıcı dostu navigasyon, ziyaretçinin blog üzerindeki deneyimini olumlu yönde etkiler.
- Görsel öğeler, bir blogun estetik değerini artırarak içeriği destekleyen unsurlardır. Fakat kullanılan görsellerin kaliteli ve içerikle uyumlu olması önemlidir. Öte yandan görsellerin doğru boyutlandırılması da sayfa yükleme hızını olumlu etkiler.
- Blogda tercih edilen yazı karakterleri, okunabilirlik açısından kritik öneme sahiptir. Yazıların rahatlıkla okunabilmesi için hem yazı tipi hem de yazı boyutu dikkatle seçilmelidir.
- Blog tasarımında kullanılan renkle, markanın kimliğini yansıtmalıdır. Aynı zamanda renklerin kontrastı da okunabilirliği etkiler. Dikkat dağıtıcı olmayan, uyumlu renk paleti seçimi kullanıcının içeriğe odaklanmasına yardımcı olur.
Doğru İçerik ve İçerik Üreticileri
İçeriklerin kalitesi, kurumsal blogun başarısında belirleyici faktördür. Ancak içerik üreticisinin sadece iyi bir yazar olması yeterli değildir. Aynı zamanda şirketin değerlerini, kültürünü ve hedeflerini iyi bilmesi içeriklerin daha tutarlı olmasına katkı sağlar. İçerik üretimi, basit bir yazım sürecinden çok daha fazlasını gerektirir. Özellikle kurumsal bloglar için içerik üretimi, şirketin kimliğini, değerlerin, hedeflerini yansıtan sürece sahip olmalıdır. İyi bir kurumsal blog yazarı, sadece dil bilgisi kurallarını mükemmel şekilde uygulamakla kalmaz, aynı zamanda şirketin tonunu da yansıtmalıdır.
Güzel bir kurumsal içerik, şirketin sektördeki konumunu, hedef kitlesi ile marka imajını doğru şekilde yansıtır. Bu nedenle içerik üreticisinin şirketin sektöründeki gelişmeleri yakından takip etmesi, sektörel jargonu bilmesi ve rakip analizi yapması gerekir. Bu bilgilerle desteklenen içerik, okuyucuya şirketin sektördeki bilgisi ile uzmanlığını hissettirir.
Dahası şirketin kültürü ile değerleri, o şirketin müşterileriyle kurduğu bağın temelini oluşturur. Bu sebeple içeriklerin şirket değerlerini doğru şekilde yansıtması, okuyucuların şirketle daha derin bağ kurmasına yardımcı olabilir. Örneğin, bir şirket sürdürülebilirlik ve çevre dostu uygulamalara önem veriyorsa, söz konusu değerlerin içeriklerde düzenli olarak vurgulanması, ilgili değerleri benimseyen müşteriler için şirketin daha çekici hale gelmesini sağlayabilir.
Son olarak ise kurumsal blog yazarının şirketin uzun ve kısa vadeli hedeflerini anlaması önemlidir. Böylece içerikler şirketin genel stratejisiyle uyumlu olacaktır. Örneğin, şirket yeni bir ürün lansmanı yapmayı planlıyorsa, ürün lansmanına yönlendiren içeriklerin üretilmesi stratejik yaklaşım sunacaktır.
Konu ile ilgili YouTube kanalımızdaki videoyu da izleyebilirsiniz:
Sosyal Medyanın Etkin Kullanımı
Sosyal medya, günümüzün en etkili iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Kurumsal blogların içeriklerini sosyal medya üzerinden yaymak, şirketlerin seslerini daha geniş kitleye duyurmalarını sağlar. Ancak bu paylaşımların sadece sık sık yapılmış olmaları değil, aynı zamanda doğru bir stratejiyle yapılması da önemlidir.
İlk olarak paylaşım zamanlaması kritik rol oynar. Kullanıcıların en aktif olduğu saatlerde paylaşım yapmak, içeriklerin daha fazla kişi tarafından görülmesine, etkileşim almasına yardımcı olur. Özellikle uluslararası kitleye hitap eden şirketler için farklı zaman dilimlerini göz önünde bulundurmak esastır.
Bunlarla birlikte her sosyal medya platformunun kendine özgü dinamiği ve kullanıcı kitlesi vardır. Örnek vermek gerekirse LinkedIn profesyone lkitleye, Instagram ise daha genç ve görsel odaklı kitleye hitap eder. Bu nedenle içeriği paylaşırken hangi platformun hedef kitleye daha uygun olduğunu değerlendirmek, içeriğin doğru kitleye ulaşmasını sağlar.
Başarılı sosyal medya paylaşımı sadece içeriği paylaşmakla kalmadan aynı zamanda içerikle ilgili bir hikaye anlatır. Görseller, başlıklar veya paylaşım metinleri ile içeriğin öne çıkan noktalarını vurgulamak takipçilerin ilgisini çekmek için kritiktir.
Paylaşımların etkileşimini takip ederek analiz etmek de önemlidir. Hangi içeriklerin daha çok ilgi gördüğünü, hangi saatlerde, hangi platformlarda daha çok etkileşim alındığını anlamak, gelecekteki paylaşımlar için strateji belirlemeye yardımcı olur.
Başarılı Kurumsal Blog Örnekleri
Diğer yandan, yalnızca değerli içerik oluşturmak değil, aynı zamanda onu tüketmek için olumlu bir deneyim oluşturmak gerekir.
İşte bunu başarabilen 6 kurumsal blog örneği:
Bir çok farklı markanın spor ekipmanlarını satan Decathlon, blogunda trekking, kayak, fitness, koşu, futbol, masa tenisi, yürüyüş, bisiklet, seyahat, hatta kamp yapmak için için ipuçları, karşılaştırmalar ve adım adım rehberler sunuyor.
Çalışanlarının da blogda yazarlık yaptığı Decathlon ortalama olarak haftada 2 blog içeriği yayınlayarak hedef kitlesinin arama motorunda sorularına cevap aradığı sırada kendilerini keşfetmelerini sağlıyor.
Sporu herkes için ulaşılabilir kılma hedefiyle yola çıkan Decathlon olarak 70 farklı spora ev sahipliği yapıyoruz. Bu süreçte sporseverlerin spor önerilerine kolayca ulaşabilmeleri ve yeni sporları keşfetmeleri adına blogumuzda birbirinden keyifli ve öğretici içerikler yayınlıyoruz.
İçerik Bulutu’nun sporlarımızı bizim gözümüzden anlatabilen uzman kadrosu sayesinde içeriklerimizi kolay ve samimi bir dille ürettirebiliyoruz. Kullanıcı dostu yapısı ve hızıyla içerik üretimi, redaksiyon ve yayın sürecimizi gerçekten çok kolaylaştırıyorlar.
Sporseverin dilinden anlayışı ve enerjisiyle bize yardımcı olan İçerik Bulutu’yla çalışmaktan çok mutluyuz! 🙂
Tuğçe Nur Genç – Decathlon Turkey, Search Engine Optimization Specialist
Spor mağazaları zinciri Barçın, Sportmen adını verdiği bloguyla hedef kitlesiyle duygusal bağ kuruyor. Bir sporcunun sahip olması gereken özellikleri de blog logosu altında değişken bir şekilde yansıtmaları da bu bağı güçlendiriyor.
Barçın blogu 6 kategoride ipuçlarıyla dolu geniş bir gönderi listesi sunuyor. Ve blog, söz konusu konulardaki derin bilgilerini örneklendirerek şirketin tüketicilerdeki konumunu pekiştiriyor.
İçerik Bulutu ile yaptığımız çalışmalar ile hem web sitemizdeki ürün detay bilgilerini hem de blogumuzdaki içerikleri kullanıcılarımız ile paylaşıyoruz.
Bugüne kadar hem e-ticaret içeriklerinde hem de spor kategorilerinde uzman olan içerik üreticilerinden SEO çalışmalarımızı destekleyen yüzlerce içerik aldık ve almaya da devam ediyoruz.
Bize sağladıkları online arayüz sayesinde tüm süreci anlık olarak takip edip içerik yayınlama süresini minimuma indirmiş bulunuyoruz. Böylelikle hızlı ve güncel bir şekilde içerik akışını sağlamış oluyoruz. İçerik Bulutu’na farklı türlerde ve kategorilerde yaptığımız tüm çalışmalar için çok teşekkür ediyoruz!
Nurçin Güleç – Barçın, Dijital Pazarlama Yöneticisi
Ofis mobilyası üreticisi Bürotime blogu akıllıca organize edilmesi, zarif bir şekilde tasarlanmasıyla ve ilgili içeriklerle dolu olmasıyla dikkat çekiyor.
Bürotime, tasarım, mimari ve kültür – sanat gibi yaratıcı endüstrilerin tüm değerlerini tek çatı altında toplayan birbirinden keyifli içeriklerle yalnızca değerli içerik oluşturmaya değil, aynı zamanda onu tüketmek için olumlu bir deneyim oluşturmaya çalışıyor.
Her ne kadar kurumsal blog olarak yola çıksak da; hem sektörel hem de son kullanıcı nezdinde merak uyandıracak, onları sıkmadan bilgilendirme sağlayacak bir platform olmayı kendimize ilke edindik. Bu doğrultuda endüstriyel tasarım haberlerinden teknolojik ve mimari tasarım haberlerine, tasarım stüdyo ve atölyelerinde gerçekleşen eğitimlerden, farklı alanlarda yaratılan sanat eserlerine kadar geniş yelpazede içerik girişi sağlanması gerektiğini düşündük ve icerikbulutu.com ile ilerlemeyi tercih ettik.
Sistemli süreç yönetimi ve kolaylıkla kullanılabilen online yazar ara yüzü ile kullanıcılarımıza özgün, keyifli ve öğretici içerikler sunmamızı kolaylaştıran icerikbulutu.com, içeriğin bu kadar değerli olduğu bir çağda çevrimiçi platformlarda kendi özgün sesimizi yaratmak, uzmanlık ve yeteneklerimizi marka iletişimi üzerinden duyurabilmek için oldukça etkili bir servis…
Bilge Bağcı – Bürotime, E-Commerce Digital Marketing Specialist
Oyun bilgisayarları ve oyuncu ekipmanları denilince ilk akla gelen markalardan Monster, oyun tutkunları arasında marka bilincini ve etkileşimi artırmak için blogunu kullanıyor.
Blogda teknoloji ve oyun dünyasından haberler, incelemeler, videolar ve duvar kağıtları dikkat çekiyor.
Oyun tutkunlarına teknoloji ve onların kendi fantastik dünyaları hakkında native içerikler üzerinden ulaşıp, kurmuş olduğumuz duygusal bağı güçlendirmek amacıyla İçerik Bulutu ile birlikte blog.monsternotebook.com.tr için 2015 yılından bugüne kadar 250’nin üzerinde içerik ürettik.
İçerik üreticilerimizin de Monster Notebook’u en az bizler kadar benimsemesi, bu sürecin başarılı bir şekilde devam ettirilmesinde oldukça önemli bir rol oynadı. Bu keyifli projede bizlere yol arkadaşı olan İçerik Bulutu ve değerli içerik üreticilerine teşekkür ediyoruz!
Ozan Alp – Sempeak, Brand Management Director
Paraşüt blogu, çoğu şirket tarafından göz ardı edilen, müşterileri dinleyip bilgi ihtiyaçları doğrultusunda oluşturulmuş blogların en güzel örneklerinden biri olmasının yanında en iyi tasarıma sahip kurumsal bloglardan biridir.
Paraşüt, blogunda hedef kitlesinin ilgileneceği sektörel haberlere ve içgörülere yer verirken, aynı zamanda ürün güncellemelerini de duyuruyor.
Tatil Sepeti blogunu aktif kullanan markalardan biri. Tatil bölgeleri, seyahat hakkında önemli bilgiler ve tatil önerileriyle hedef kitlesinin araştırma ve karar verme anında yanında olmayı başarıyor.
İçerik, dünyada ve Türkiye’de önemi olan bir kanal. İçerik Bulutu’nun kullanıcı dostu arayüzünü hızlı bir şekilde kullanabiliyoruz.
İçerikler yalın bir dille, kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde üretiliyor. Aldığımız içerikler sayesinde kullanıcılardan da güzel geri dönüşler aldık.
Bir problem yaşandığında interaktif olarak çözüm üreten, müşterisini hiçbir zaman yalnız bırakmayan İçerik Bulutu’nun kaliteli içerikler üretmesinin de en büyük artılarından olduğunu söyleyebilirim.
Merve Kortan – Tatil Sepeti – SEO Yöneticisi
Okuma Önerisi: Medical Park 1 Yılda Organik Trafiğini Nasıl 12,5 Katına Çıkardı?
Peki Siz İşletmeniz İçin Her Ay Kaç Blog Yazısı Yayınlamalısınız?
HubSpot’a göre blog içeriği yayınlama sıklığı şöyle olmalı:
Siz de binlerce marka ve kobi gibi profesyonel ve SEO uyumlu blog içeriği üretimine bizimle başlayın. Üstelik tüm süreci deneyimlemeniz için ilk içeriğiniz ücretsiz!
İlk içerik talebinizi oluşturmak için tek yapmanız gereken bu linke tıklamak: https://icerikbulutu.com/ucretsiz-icerik
50’den fazla dilde içerik üretimi ve çeviri/yerelleştirme hizmetimiz hakkında detaylı bilgi ve teklif almak için bize ulaşın: teklif@icerikbulutu.com
