SEO için İçerik Tarihlerini Değiştirmek Gerçekten Ne Kadar Riskli?
Bazı web siteleri, daha fazla tıklanmaya sahip olmak adına içeriklerinin daha güncel görünmesini sağlamak için site içerisindeki içerikleri (veya içeriklerin yalnızca tarih damgalarını) günceller. Bu işlemin SEO açısından faydalarını ve sonuçlarını buradan öğrenebilirsiniz.
Konu, arama yapmak olduğu zaman yeni yazılmış bir içerik hala güçlü bir para birimidir.
Google’ın Freshness (Yenilik) güncellemesinden bu yana, içeriğiniz ne kadar yeni ve konuyla alakalı olursa, SERP’lerde (Arama motoru sonuç sayfası) sıralama şansı o kadar yüksek olur.
Peki ya bu yeniliğin “görünüşü” nasıldır?
Eğer bir web sitesi eski bir içeriği biraz geliştirip, tarihini de 2014’ten alıp bugüne tarihlerse ne olur?
Bunun SEO faydaları ve sonuçları nelerdir?
En önemlisi de, “evergreen içeriği” her yıl nasıl güncel tutabilir ve içeriğin hakkında yazılmış olan konuyla alakalı kalmasını sağlarsınız?
Bu içerikte, SEO ve dijital pazarlama sektöründeki önemli kilit unsurların tarih damgalarını nasıl etkilediğini inceleyerek yukarıdaki soruları yanıtlayacağım.
Ayrıca, güncelliğini yitirmiş içerikle mücadele stratejimden de bahsedeceğim.
İçeriklerin Tarihlerini Neden Değiştirmelisiniz?
Haydi baştan başlayalım.
Öncelikle, Google’da çalışan Martin Splitt tarafından da açıklandığı gibi, sitede zaten var olan sayfayla çok benzer içeriğe sahip yeni bir sayfa oluşturmak yerine eski bir sayfayı güncellemek daha tercih edilebilirdir.
Ancak web sayfası güncellemelerinin ötesine geçersek, tarih manipülasyonu, arama motoru sonuç sayfasına dikkat çekmek için oldukça etkili bir yol olabilir.
Basit bir örnek verecek olursak diyelim ki birisi anahtar kelime araştırma rehberleri arıyor.
İşte o zaman bu tür bir arama motoru sonuç sayfası ile karşılaşır.
Açıkçası, burada listelenen anahtar kelime araştırma kılavuzları, aslında 2020’de yayınlanmamıştı.
Bununla birlikte, anahtar kelime araştırması mevcut olan en yeni bilgilere oldukça bağlı olduğu için, kullanıcı doğal olarak en güncel sonuçlara yönelecektir.
Bu, içeriğinizi düzenli olarak güncellemenin faydasının iki misli olduğu anlamına gelir.
Öncelikle içerik, kullanıcılara hitap eder çünkü doğal olarak en güncel bilgileri okumak isteriz.
Bu durum, tarih güncellemelerinin temel SEO ölçümlerinden biri olan Tıklama Oranını (TO) artırdığı anlamına gelir.
İkinci olarak, rekabetçi sektöre bağlı olarak, arama motorunun kendisi güncelliğin önemli bir kriter olduğunu anlayabilir.
O zaman kısaca söyleyebiliriz ki 2015’ten beri güncellenmeyen bir sayfa arama motoru sonuç sayfasına girmez.
İçerik Tarihlerini Değiştirmek SEO’nuzu Olumsuz Etkiler mi?
Tarihleri değiştirmekten bahsederken, tarih güncellemesinin iki belirili türü olduğundan haberdar olmamız gerekir:
- Sayfadaki tarihleri değiştirmek.
- Site haritasındaki tarihi değiştirmek.
John Mueller’in yakın zamanda yaptığı yorum, her bir sayfa için yapılan tarih güncellemelerinin bile SEO çabalarını olumsuz etkilemeyeceğini gösteriyor.
Ancak site haritalarıyla ilgili olarak, Google’ın site haritası kılavuzu, bir sayfanın değerinin doğru bir şekilde temsil edilmesi gerektiğini belirtiyor.
Aksi takdirde, Google sayfayı okumayı bırakacaktır.
Ayrıca, ShoutMeLoud’un yaptığı yakın zamanda güncellenen çalışmaya göre, içerik tarihleri için en iyi uygulama hem “orijinal yayınlanma” hem de “son güncelleme” tarihlerini göstermektir.
Arama motorlarının web sayfalarınızın yayın tarihlerini taramasına izin verirseniz, sıralama kaybetmeniz neredeyse kaçınılmazdır.
Ancak sıralamanızı korumak istiyorsanız, bunları özellikle kullanıcılarınıza göstermeniz gerekir.
Özetlemek gerekirse sayfanızda içeriği yayınlama tarihiniz epey eskiyse, bu içerikleri arama motorlarından gizlemek daha iyidir.
Ancak kullanıcılarınıza hem orijinal yayın tarihini hem de en son güncellemeyi göstermelisiniz.
Ve cezalandırmadan kaçmak için site haritanızda her zaman ana içerikteki değişiklikleri işaretlemelisiniz.
İçeriğinizi Güvenli Bir Şekilde Nasıl Güncel Tutarsınız?
İçeriğinizi güncel tutmanın içeriğinizin tarihiyle çok az ilgisi vardır, en azından söz konusu Google olduğunda…
İçeriğin güncelliğini etkileyen birçok faktör vardır, bunlar şöyledir:
- Yaptığınız güncellemelerin sıklığı
- Değişen içerik miktarı
- Yeni bağlantı geliştirme oranı
Bir içeriğin yayınlandığı tarih, bu faktörlerden yalnızca bir tanesidir.
Başka bir deyişle, aslında gerçekten önemli olan, mevcut bir sayfaya yaptığınız kaliteli eklemelerdir.
Eski içeriğinize taze bir soluk getirmek için uygulanabilecek üç ana strateji vardır ve bunların tümü tek bir basit ilkeye dayanır:
- İçeriğinizin zamansız, konu ile alakalı ve değerli olması gerekir.
1. Aynı URL’yi Kullanın Ama Tarihi Yenileyin
Göreceğiniz en yaygın strateji, en iyi performansı gösterdiği kanıtlanmış olan içeriklere daha da fazla değer katmaktır.
Genellikle bunu, içeriğin orijinal yayın tarihine “son güncellenen” tarih damgası ekleyerek ya da altına güncellenen bir tarih ekleyerek yapabilirsiniz.
Search Engine Journal bu stratejiyi kullandığından, stratejiyi bu kadar etkili kılan şeyin ne olduğunu öğrenmek için SEJ’in Genel Yayın Yönetmeni Danny Goodwin ile iletişime geçtim.
” Search Engine Journal, 2003 yılından beri yayında ve yıllar boyunca binlerce gönderi yayınladı.
SEO ve dijital pazarlama kadar hızlı değişikliklerin yaşandığı sektörlerde, bazen bir yıl kadar kısa bir süre içinde, hatta bazen birkaç ay içinde bilgiler hızla güncelliğini yitirebilir.
Eski bilgiler kullanıcılar için iyi değildir ve bu da sizi bir marka / işletme olarak geriye götürür. 2013 yılında yazılmış ve birinci sırada yer almış bir gönderiniz varsa, onu güncellemek çok mantıklıdır.
Arabalar gibi, içerik de zaman geçtikçe değer kaybeder. Trafik azalır.
Ve içeriğinizin iyi bir sıralaması varsa bile, bu sıralamalar rakipleriniz tarafından daha yeni ve daha güncel (veya daha kapsamlı) içerik yayınlandıkça kaybolma eğilimindedir.
Size bir örnek vereyim.
Ben Search Engine Watch için redaksiyon yaparken popüler bir yazımız vardı, HTML Meta Etiketleri Nasıl Kullanılır?
İlk olarak 2005 yılında yazıldığına inanıyorum (tabii daha önce değilse), o sırada bir numara oldu ve genellikle siteye her gün 1.000’den fazla sayfa görüntüleme çekti.
Ancak 2012 yılında bunun yenilenmesi gerekiyordu. SEO o yıllarda oldukça değişmişti.
Biz de başlığı, URL’yi aynı bıraktık ve diğer her şeyi değiştirdik.
Bu yazıyı yeniden yayınladıktan sonra (aynı URL’yi koruyarak), en üst noktada yer almaya devam etti ve bir süre daha da yükseldi.
İşte başka bir örnek daha vereyim.
Yıllar içerisinde SEJ, URL yapınızı optimize etmek ile ilgili muhtemelen 4-5 tane gönderi yayınladı.
Bu yazılardan hiçbiri fazla trafik almıyordu ve hepsi en az beş yıl önce yayınlanmıştı.
Bu yüzden yazarlarımızdan bir tanesi bu yazıyı yeniden yazdı ve yazıyı konu hakkında daha kapsamlı bir içeriğe dönüştürdü: SEO Dostu URL Yapısı İçin Nihai Rehber.
Bu yazıyı yayınladıktan sonra geliştiricimiz tüm eski / tarihi geçmiş gönderileri yeni gönderi haline getirdi.
Peki ya nihai sonuç ne mi? Trafik 8 kat arttı.
Tüm bu yazılar zaten daha önce de varken biz onları güncelledik. Bu güncellemeye yayın tarihini de dahil ettik.
Sizlere sadece tarihlerin değiştirilmesini asla önermem. Bunun yanında bazı önemli değişiklikler de yapmanız gerekiyor.
Ayrıca, Google’ın arama motoru sonuç sayfalarında yayınlanan içeriklerin tarihlerini göstermesiyle birlikte, gönderi arayanların içeriklerinize tıklamasını etkileyeceğinizi garanti ederim.
Eğer 2017’de yayınlanan ve 3. sırada yer alan içeriği ya da 2011’de yayınlanan ve 1. sırada yer alan içeriği okuma seçeneğine sahipsem, ben genellikle kendimi en yeni sonuca tıklarken buluyorum.
Biz insanlar çoğumuz “yeni” ye karşı önyargılıyız. “
John Mueller’in tavsiyesine uymayı da unutmayın: Her küçük ayarlamalar yapıldığında içeriğin güncellenmiş olduğunu belirtmeniz gerekmez ve bu durum, düzenli olarak güncellenen içerikler için dahi SEO’nuzu etkilemez.
2. Tek Bir Sayfaya Canlı Güncellemeler Ekleyin
Son yıllarda ivme kazanan bir başka strateji de, tek bir sayfayı canlı yayınla güncelleyerek haberleri olduğu gibi yayınlamaktır.
Bu sayfalarda, genellikle her yeni içeriği gönderirken zaman damgası kullanacaksınız.
Örneğin, bir haber ajansının orman yangınlarının yayılması gibi acil gelişmeleri nasıl ele aldığına bakın.
Tek bir sayfanın canlı olarak güncellenmesi ve sayfaya yapılan her yeni ilavenin zaman damgasıyla yayınlanması da Illyes’in Slegg’e önerdiği yöntemlerden bir tanesidir.
Bu, eski içeriklere güncellenmiş bir tarih eklenerek yapılan bir ilavedir.
“Özellikle bir haber ekibinin, kullanıcılar için daha iyi olan içeriği çevrimiçi hale nasıl getireceklerini bulmak için uğraşırken, BBC gibi birçok haber yayıncısıyla çalıştığını, BBC’nin çok ilginç canlı yayın sayfalarına sahip olduğunu ve temelde sadece sayfaya yapılan her eklemeye zaman damgası eklediklerini biliyorum. Ve bu işe yarıyor da!”
3. Sıfırdan Yeni Sayfalar Oluşturun ve Yönlendirmeleri Kullanın
Diyelim ki üç eski sayfanız var ve bunların hepsi bir konuyu tam olarak kapsayacak şekilde bir araya getirilebilir.
Hatta bu sayfalar iyi performans gösteriyor olabilir, bu nedenle size verdikleri meyveyi de ziyan etmek istemezsiniz.
O zaman yapmak isteyebileceğiniz şey, üç sayfadaki bilgileri birleştiren tek bir sayfa oluşturmaktır.
Bu şekilde kapsamlı bir şekilde araştırılmış ve güncellenmiş, konunuzu her açıdan kapsayan tek bir “nihai” sayfa oluşur.
Daha sonra da, iyi performans gösteren eski sayfalarınızı tıklayan kişilerin bunun yerine yeni ve geliştirilmiş hepsi bir arada sayfanıza gitmeleri için yönlendirmeleri kullanırsınız.
Yeni sayfanıza sosyal medya desteği sağlamayı ve bunu bağlantı oluşturma kampanyalarınıza dahil etmeyi de sakın unutmayın!
Sonuç
Kendi tercihim içerik tarihlerini değiştirmemektir. Ama doğal olarak, seçtiğiniz yol tabii ki size bağlıdır.
Hangi stratejiyi seçerseniz seçin, her içeriğin de güncellenmeye değer olmadığını unutmamanız gerekir.
Yani içeriğinizi daha fazla canlandırmak için en iyi içerik türleri, her zaman güncel kalanlardır(evergreen) ve bu içerik ilk yayınladığınız zaman olduğu kadar şimdi de anlamlı olmalıdır.
İçerik, ilk yayınlandığı zamanki gibi kitlenizde yankı uyandıracak kadar ayrıntılı olmalıdır.
Ayrıca, orijinal içeriğinizin konusunu bozmadan ona yeni bir değer katmak için bu konu hakkında yeterince yeni ve yararlı bilgi eklenmiş olmalıdır.
Son olarak, herhangi bir yeni içerikte olduğu gibi, yeni sosyal medya paylaşımlarını da arttırmayı unutmayın.
Kullanıcılarınıza içeriğinizi güncellediğinizi söylemek için sosyal medyayı kullanın ve güncellemenizle ilgilenmelerini sağlamak için sosyal medya ve yorum bölümünüz aracılığıyla onlarla aktif etkileşim kurun.
İşte içeriğinizin güncel kalmasını sağlamanın en iyi yolu budur.
Kaynak : https://www.searchenginejournal.com/change-article-dates-seo/381114/
