Yinelenen İçerik (Duplicate Content) Nedir?
Kullanıcılara bilgi sağlamak ve arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için büyük bir öneme sahip olan içerikler, web sitelerinin temel taşlarının başında gelir. Ancak bu içeriklerin gerekli kriterleri karşılamaması, web sitelerinin performansını geliştirmenin aksine daha da kötüleşmesine neden olabilir. Duplicate content ya da dilimizdeki adıyla yinelenen içerikler, web sitelerinin arama sonuçlarında yer almasını zorlaştıran önemli bir sorundur. Gelin, yinelenen içeriklerin tanımıyla başlayarak olası sebeplerine ve bu sorunun nasıl çözüleceğine birlikte göz atalım.
Yinelenen İçerik Nedir?
“Duplicate Content” olarak da adlandırılan yinelenen içerik, hem web sitesi sahiplerini hem de arama motorlarını önemli ölçüde etkileyebilecek yaygın bir sorundur. Yinelenen içerik basit bir tabirle birden çok web sitesinde veya sayfada görünen içerik olarak tanımlanır. Bu sorun bir web sitesi sahibinin başka bir web sitesinden içerik kopyalaması, bir arama motorunun aynı içeriği birden fazla URL’den taraması veya bir web sitesinin çok benzer veya aynı içeriğe sahip birden çok sayfası olması gibi çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir. Duplicate Content, Internal (Dahili) ve External (Harici) olmak üzere iki ana gruba ayrılır.
Internal Duplicate Content
Internal duplicate content, aynı web sitesindeki birden fazla sayfanın yinelenmesini ifade eder. Dahili yinelenen içerikler, genellikle basit teknik düzenlemeler sayesinde kolaylıkla optimize edilebilir. Özellikle e-ticaret siteleri, dahili yinelenen içerik sorunuyla sıkça karşılaşır. Ürün sayfalarında verilen ürün tercihleri, genellikle yeni bir URL oluşturacağından, uygun optimizasyonlar gerçekleştirilmediği takdirde arama motorları bu sayfaları yineleme olarak algılar. Kısacası bir t-shirt ürünü için verilen renk seçenekleri, aynı ürünün çok sayıda URL üzerinden sitede yer almasına neden olur. Yüzlerce ürünün yer aldığı e-ticaret sitelerinde yenilenen dahili içerik rakamı oldukça fazla olabilir. Ayrıca çok dilli web siteleri de çeviri içerikler sebebiyle dahili yinelenen içerik sorunuyla karşılaşabilir.
External Duplicate Content
Harici yinelenen içerik, birden fazla web adresinde yer alan aynı içeriği ifade eder. External duplicate sorununun en yaygın ve temel sebebi intihal olarak gösterilebilir. Web sitesi sahiplerinin başka sitelerden içerikleri direkt olarak kopyalaması veya intihalde bulunması, arama motorlarının bu siteyi indekslemesini engeller. Arama motorları buna benzer intihal durumlarını incelerken başta indekslenme tarihi olmak üzere pek çok parametreyi göz önünde bulundurarak içeriğin orijinal kaynağını kolaylıkla bulabilir. Bu sebeple ziyaretçileriniz için özgün ve kaliteli içerikler oluşturarak external duplicate content sorunundan kaçınabilirsiniz.
Yinelenen içerik, web sitesi sahipleri için büyük bir sorundur. Arama motorları içeriğin hangi versiyonunun indeksleneceğini veya sıralanacağını anlamakta güçlük çekebileceği için, arama motoru sıralamasında ve trafikte düşüş yaşanabilir. Bu durum bir domino etkisi yaratarak reklam veya satış gelirlerinde düşüşe de neden olabilir. Örneğin, bir web sitesinden bir makale kopyaladıysanız ve bu makale zaten arama motorları tarafından dizine alınmışsa, web siteniz sıralamasını ve trafiğini kaybeder ve bu da sonuçta daha az gelir elde etmenize neden olur. Web sitenizin SEO ve SERP performansı için bu durum bir kabusa dönüşebilir. Nitekim arama motorları, kullanıcılar için arama sonuçlarında en uygun ve verimli sayfalara yer vermeye özen gösterir. Duplicate içerikler, bu kriterleri karşılamadığı için arama motorları tarafından arama sonuçlarında gösterilmez. Daha da kötüsü yinelenen içeriklere sahip web siteleri arama motorları tarafından ağır cezalandırmalara maruz bırakılabilir.
Yinelenen İçeriğe Neden Olan Durumlar
Web sitenizde yinelenen içerik sorununa sebep olabilecek farklı faktörler vardır. Aynı içeriklerin kasıtlı veya kasıtsız bir şekilde paylaşılmasının yanı sıra web sitesinin teknik yönetiminde yapılan hatalar da bu sorunla karşılaşmanıza neden olabilir. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere yinelenen içeriğe neden olabilecek birkaç durum vardır:
- Başka sitelerden içerik kopyalamak: Özgün içerikler, arama motorlarının sıralama faktörü için en çok dikkat ettiği özelliklerin başında gelir. Web sitesi sahipleri için kopya ve intihal içerik paylaşımı kolay ve pratik görünse de Google ve diğer büyük arama motorları bu tür içerikleri hızlı bir şekilde tespit edebilir. Arama motoru botları tarafından intihal içerik barındırdığı belirlenen web siteleri, arama sonuçlarında yer alamaz ve ilerleyen süreçte de bu durumu düzeltseler dahi ceza alabilecekleri için bu durum devam eder.
- Aynı sayfa için birden çok URL kullanma: Web sitesi kurucuları veya içerik yönetim sistemleri (CMS), bir URL’nin hem “www” hem de www olmayan sürümlerini kullanmak gibi tercihlerle aynı sayfa için birden çok URL oluşturabilir. Bu, arama motorları aynı içeriği birden çok URL’de görebileceğinden, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Bu sorunla karşılaşmamak için web sitesi yöneticilerinin URL şemasını ve site haritalarını efektif bir şekilde planlaması gerekir.
- Aynı sayfanın birden çok sürümünü oluşturma: Web sitesi sahipleri, aynı sayfanın birden çok sürümünü oluşturabilir, örneğin bir sayfanın hem mobil hem de masaüstü sürümünü ayrı olarak oluşturmak buna bir örnektir. Bu, arama motorları aynı içeriği birden çok URL’de görebileceğinden, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Ancak günümüzde yaygın olarak kullanılan web geliştirme platformları, bu sorunla karşılaşmamak için işlevsel araçlar sunar.
- Oturum kimliklerini veya izleme parametrelerini kullanma: Bazı web siteleri, aynı sayfa için birden çok URL oluşturabilen oturum kimliklerini veya izleme parametrelerini kullanabilir. Bu, arama motorları aynı içeriği birden çok URL’de görebileceğinden, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.
- Yazıcı dostu sayfalar: Özellikle araştırma ve makale gibi içeriklerin yer aldığı birçok web sitesi, sayfalarının yazıcı dostu sürümlerine sahiptir. Bu, arama motorları aynı içeriği birden fazla URL’de görebileceğinden, yinelenen içerik sorunlarına neden olabilir.
- İçeriği ortak kullanmak: İçeriklerini başka sitelerde ortak kullanan web siteleri, aynı içerik birden çok web sitesinde görünebileceğinden yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir.
Web sitenizde yinelenen içeriğe sahip olmanın her zaman bir sorun oluşturmadığını, ancak birden çok sayfada büyük miktarda aynı veya çok benzer içeriğe sahip olmanın web sitenizin SEO performansını olumsuz etkileyebileceğini unutmamak önemlidir. Web sitenizde kopya içerik dışında yukarıda yer alan olası yinelenen içerik sorunları olduğu takdirde teknik düzenlemelerle birlikte arama motorlarının işini kolaylaştırabilirsiniz.
Duplicate Content SEO Performansını Nasıl Etkiler?
Duplicate content sorunları, pek çok senaryoda web sitesi yöneticileri ve geliştiricileri tarafından kısa sürede çözülebilecek basit bir sorundur. Ancak bu sorunun çözülmemesi ve web sitesi yöneticileri tarafından göz ardı edilmesi, sitenin SEO performansını olumsuz etkiler. Arama motorları, kullanıcıların aradıkları bilgilere kolayca ulaşabilmeleri için dünya çapındaki web sitelerini ayrıntılı bir şekilde inceler. Arama sonuçlarında yer almak isteyen web siteleri, farklı kriterlere sahip olmak zorundadır. Bu kriterlerin başında özgün ve faydalı içerikler gelir. Google’ın sıkça güncellediği algoritmalar, arama motoru devinin özgün içeriklere her geçen gün daha fazla önem verdiğini gösteriyor. Özgün olmayan intihal ve kopya içerikler, arama motorlarının radarına takıldığı takdirde arama sonuçlarında yer almıyor.
Bazı site sahipleri, kendi sitelerinde yer verdikleri yinelenen içeriklerin SEO performansında sebep olduğu olumsuz etkinin farkında değil. Ancak yinelenen içerikler, web sitelerinin arama sonuçlarında yer almasını son derece güç hale getirebileceği gibi nadir de olsa sitenin direkt olarak cezalandırılmasına da neden olabilir. Yaygın senaryolarda arama motorları, kalite kriterlerini karşılamayan site ve sayfalar için yalnızca indeks kısıtlaması uygular. Ancak özellikle intihal ve kopya içerik, uzun vadede web sitelerinin arama sonuçlarından tamamen men edilmesiyle sonuçlanan bir süreci başlatabilir. Google’ın duplicate content için cezalandırma yoluna gittiği nadiren görülse de, arama sonuçlarındaki kaliteyi sağlamak için bu konuda katı yaklaşımlar uygulayabileceğini hatırlatmakta fayda var. Web sitesi sahiplerinin özgün ve kaliteli içeriklere dikkat ederek gerekli teknik düzenlemeleri sağlaması, bu sorunu basit bir şekilde önlemelerini sağlayacaktır.
Yinelenen İçerik Sorunu Nasıl Çözülür?
Çoğu web sitesi, işlevselliği artırmak için yaptığı düzenlemeler sonucunda duplicate content sorunuyla karşılaşabilir. Bu sorunu engellemek ve arama motorlarının web sitesini başarılı bir şekilde indekslemesini sağlamak için takip edilebilecek yöntemler şunlardır:
- 301 yönlendirmelerini kullanmak: 301 yönlendirmesi, bir web sayfasını kalıcı olarak başka bir URL’ye yönlendirmenin bir yoludur. Bu, yinelenen içeriğe erişmelerini sağlamak yerine, arama motorlarını ve kullanıcıları orijinal içeriğe yönlendirmek için kullanışlıdır. 302 geçici yönlendirmesinden farklı olarak bağlantıların kalıcı olarak taşındığını ifade eden 301, pek çok senaryo için kullanışlıdır. Yinelenen içeriği önlemek, yeni bir alan adına geçiş yapmak ve sitelerin teknik bakımı sırasında işlevselliği sürdürmek için en uygun yönlendirme 301 olarak kabul edilir.
- rel=canonical etiketini kullanmak: rel=canonical etiketi, arama motorlarına bir sayfanın hangi sürümünün orijinal olduğunu söyleyen bir HTML etiketidir. Bu, içeriğin orijinal kaynağını belirtmek için kullanışlıdır, böylece arama motorları hangi sürümü dizine ekleyeceğini ve sıralayacağını bilir. Web sitenizde yinelenen içerik sorunuyla karşılaşmanız halinde asıl içeriğinizi kanonik URL etiketi ile işaretleyerek arama motorlarına indekslemeleri için orijinal sayfayı kolaylıkla belirtebilirsiniz.
- İntihal kontrol araçlarını kullanmak: Web sitesi sahipleri, kendi içeriklerinde herhangi bir intihal veya yinelenen içerik olup olmadığını kontrol etmek için intihal kontrol araçlarını kullanabilir. Bu araçlar, içeriği çeşitli çevrimiçi kaynaklarla karşılaştıracak ve eşleşen veya benzer içeriği vurgulayacaktır. Tüm web sitelerinin hızlı bir şekilde tarayan intihal kontrol araçları, saniyeler içinde verilen içerikler hakkındaki sorguyu tamamlayarak ayrıntılı bir rapor sunar. Bu raporlarda olası intihallerin kaynağından içerikle ilgili teknik verilere kadar pek çok bilgi yer alabilir.
- Benzersiz ve özgün içerik kullanmak: Benzersiz ve yüksek kaliteli içerik oluşturmak, yinelenen içerikten kaçınmanın en iyi yollarından biridir. Bu, web sitenizin yalnızca arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralanmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda daha fazla izleyici çekecektir. Google’ın kullanıcılar için özgün ve değerli içeriklere öncelik vermesi, özgün içerik üretimini hiç olmadığı kadar önemli bir hale getirir.
- Yinelenen URL’ler kullanmaktan kaçınmak: Bir web sitesi oluşturucu veya CMS kullanıyorsanız, aynı sayfa için birden çok URL’niz olabilir. Bu, yinelenen içerik sorunlarına yol açabilir. Her sayfa için yalnızca bir URL kullandığınızdan emin olun.
Özetle, yinelenen içerik, hem web sitesi sahiplerini hem de arama motorlarını olumsuz etkileyebilen yaygın bir sorundur. Web sitesi sahipleri bu sorunu önlemek için 301 yönlendirmeleri, rel=canonical etiketi, intihal kontrol araçları, benzersiz içerik gibi teknikleri kullanabilir ve yinelenen URL’ler kullanmaktan kaçınabilir. Yinelenen içerikten kaçınmak için adımlar atarak, web sitenizi olumsuz etkilerinden koruyabilir ve arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralanmasına yardımcı olabilirsiniz.
Farklı dillerde özgün içerik üretimi ve çeviri/lokalizasyon hizmetimiz hakkında bilgi almak için bize ulaşın: https://icerikbulutu.com/icerik-uretimi
İçerik Bulutu akıllı üretim ekranlarına entegre çalışan global özgünlük kontrolü aracı, içeriklerin özgünlüğünü kontrol eder. %100 özgün olmayan hiçbir içerik editörlerimiz tarafından onaylanmaz.
