“Markanızı öne çıkaracak, ürünlerinizi en iyi şekilde tanıtacak içeriklere mi ihtiyacınız var? O halde brief’inizi hazırlayın ve içerik üretimini başlatın!”

Söylemesi çok kolay değil mi? Oysa ki brief hazırlamak özellikle de daha önce içerik üretimi için bir yazarı gerçekten yönlendirmemiş yetkililerin epey zamanını alabiliyor. Ancak endişelenmeyin! Sizin için hazırladığımız içerik türlerine göre brief örnekleri sayesinde içerik projelerinizin brief’lerini kolayca hazırlayabilirsiniz. İşte farklı içerikler için örnek brief çalışmaları!

Pazarlama İçerikleriniz için Brief Örneği

Farklı uzunluklardaki; blog, liste, web sitesi ve Landing Page içerikleri için hazırlayacağınız brief’lerde dikkat etmeniz gereken en önemli şey amacınızı en iyi şekilde anlatmak ve içerik detaylarını üreticiye en doğru şekilde vermek. Aşağıda yer alan brief örneğini genel olarak pazarlama içeriklerinizin tümü için kullanabilirsiniz. Tabii markanıza göre özelleştirerek!

X marka için X (blog, liste, web sitesi ya da landing page) içerikleri talep ediyoruz.

-İçerikler xxx.com adresinde yayınlanacaktır. Üretime başlamadan önce bu adresi ve sosyal medya hesaplarımızı incelemeniz marka dilimizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

-İçeriklerde en az 2 ara başlık kullanılmalıdır. Verilen anahtar kelimelerin uygun olanlarını alt başlıklarda kullanabilirsiniz.

-İçerikler ürünlerimizin satışını desteklemek için üretileceğinden doğal bir dille konuya da uygun olarak ürünlerimizin ismini 1 ya da 2 kez içerikte kullanabilirsiniz.

-Fayda sağlayacak, zamansız içerikler hazırlanmasını istiyoruz. Bu nedenle geçici ve gereksiz bilgiler vermekten kaçınmalısınız.

-Siz dili kullanmalı, okuyucuya “sen” diliyle hitap etmemelisiniz. Ayrıca marka adına bir anlatım yapmamak adına “öneriyoruz” gibi “biz” dili de kullanılmamalı.

-İçerik içerisinde eğer uygun bir konu olursa daha önce oluşturduğumuz içeriklere link verilmelidir.

-İçeriğin gelişme bölümünde bir ara başlık altında mutlaka maddeli anlatım yapılmalıdır. Özellikle “X Nasıl Yapılır?” , “X Hakkında Bilmeniz Gerekenler” gibi kullanıcıların arama sorgularına yanıt verecek başlıklar altında maddele yapmanız önemlidir.

-İçeriklerde mutlaka X zaman çekimi kullanılmalıdır. Birden fazla zaman çekimine yer verilmemelidir.

Yapısal İçerikleriniz için Brief Örneği

Özellikle e-ticaret sitelerinin ihtiyaç duyduğu yapısal içerikler; kategori, ürün ve meta açıklaması üçlemesinden oluşuyor. Bu içeriklerin brief’lerinde genel olarak anahtar kelime kullanımı ve call to action’lar temeli oluşturur. Meta açıklaması, iki türe göre daha kısa ve kompakt olacağından bu brief örneğini onun dışında tutmak durumundayız. Ürün ve kategori türünde de birkaç ayrım olacağından genel bir brief örneği paylaşacağız. İlgili maddelerde içerik türüne özel detayları da görebilirsiniz.

X marka için X (kategori,ürün ya da meta açıklaması) içerikleri talep ediyoruz.

-İçerik üretilmeye başlanmadan önce kategorinin / ürünün linki mutlaka incelenmelidir.

-İçerikler müşteriyi satışa yönlendirecek ve satış motivasyonu oluşturacak doğal, akıcı bir dilde yazılmalı, ana amaç fayda sağlamak olmalıdır.

Ürün açıklaması içeriği ürettiğinizden ürüne ait genel detaylara mutlaka yer verilmelidir. Ancak önerilerden, gereksiz yönlendirmelerden kaçınılmalıdır. / Kategori açıklaması içeriği ürettiğinizden ürüne değil kategoriye ait detaylar verilmelidir. Kategoride yer alan ürünlerin özel değil genel özellikleri anlatılıp kullanıcının bu kategoride neleri bulacağı söylenmelidir. Marka ya da ürün ismine yer verilmemelidir.

-İçerikler sitede kalıcı olarak yer alacağından mevsim, sezon, fiyat, kampanya, indirim vb. zaman belirten ifadelerden kaçınılmalıdır. Bu durum göz önüne alındığında sizlerden “zamansız” içerikler talep ediyoruz.

-İçerik sonunda müşterilerimizi satın almaya yönlendirecek bir call to action cümlesi kullanılmalıdır. Bu call to action cümlesinde X, X, X özelliklerimizden mutlaka bahsedilmelidir. Her içerikte farklı bir call to action yazılmalı, farklı içeriklerde aynı call to action cümlesi kullanılmamalıdır.

-İçerikte ürünün adının geçtiği kategorinin adı mutlaka kullanılmalıdır. / İçerikte bir üst kategorinin ya da alt kategorilerin isimleri geçirilmelidir.

-Verilen anahtar kelimeler içerikte birer kez kullanılmalıdır. Anahtar kelimeler aynı paragraf içerisinde sıkça kullanılmamalı, dengeli bir şekilde içeriğe dağıtılmalıdır.

-İçeriklerde sağlıkla ilgili hiçbir konuya değinilmemelidir.

-Ürünün teknik özellikleri farklı sitelerden alınıp doğrudan yazılmamalı, yeni cümleler ile özgün bir içerik oluşturulmalıdır.

-Benzer ürünler ve kategoriler için aynı cümleler içeren içerikler yazılmamalıdır.

Sosyal Medya İçerikleriniz için Brief Örneği

Hem bu içerikte hem de genel olarak brief hazırlama konusunda bilgi verdiğimiz “Fikirlerinizin Hakkını Verin: Brief Oluşturma Rehberi” içeriğimizde yapısal ve pazarlama içerikleri için nasıl yönlendirme yapacağınızdan bahsettik. Ancak konu sosyal medya içerikleri olduğunda işler biraz daha değişebiliyor. Bu türde stratejik brief hazırlamak biraz daha önem taşıyor. Dolayısıyla vereceğimiz brief örneğini sadece bir baz olarak alıp kendi stratejilerinizi de dahil etmelisiniz.

X marka için X (Twitter, Facebook, YouTube video açıklaması) içerikleri talep ediyoruz.

-İçerikleri üretmeye başlamadan önce tüm sosyal medya hesaplarımızı inceleyip marka dilimiz ve takipçilerimizle olan iletişimimiz hakkında fikir edinmelisiniz.

-Talep ettiğimiz içeriklerde hedeflediğimiz aksiyon beğeni / yorum / paylaşım. (Bunların tümünü ya da birini yazabilir, içerik konusuna göre özel olarak da aksiyon belirleyebilirsiniz. Örneğin; 19 Mayıs içeriği için beğeni, Anneler Günü için yorum almayı hedefliyoruz gibi.)

-İçeriklerde #XXX hashtag’i mutlaka kullanılmalıdır. (Burada da içeriklere özel hashtag kullanımı talep edebilirsiniz.)

-İçeriklerde siyasal görüşlere, sağlık önerilerine, toplumsal değerlere aykırı olacak durumlara yer verilmemelidir.

-Ürünlerimizi tanıtan sosyal medya içeriklerinde doğal bir dil kullanılmalı ve müşteride satın alma isteği uyandırılmalıdır.

-Genel konulu içeriklerde esprili, samimi bir dil kullanılarak yaratıcı bir bakış açısı kullanılmalıdır.

İyi Brief Nedir, Ne Değildir

Tüm örnekleri okudunuz, kendi projeleriniz ve hedefleriniz hakkında aklınıza gelen eklemeleri – çıkarmaları yaptınız. İşte markanıza ve ihtiyaç duyduğunuz brief hazır!

Google aramalarında öne çıkan “İyi brief nedir?” sorusunu hiç sormayın hatta bu soruyu unutun. Doğru ve iyi brief hazırlamak için içerik projenizi, amaçlarınızı en iyi şekilde anlatmanız yeterli. Eğer bunu başarabilirseniz tam da istediğiniz gibi içeriklere sahip olabilirsiniz!