SearchLove Konferans Notları – İçerik Pazarlaması
Julie Scott
Julie Scott, dijital medya şirketi olan ve haberleri hiciv tarzıyla, Türkiye’deki Zaytung gibi, paylaşan The Onion’ın çatısı altında kurulan Onion Labs’ta Genel Müdür olarak görev yapıyor. Scott, bu içerik stüdyosunda ekibiyle birlikte dijital içerikler ve reklam içeriği üretiyor.
Julie Scott, güncel haberleri sıradışı eğlenceli başlıklarla, hiciv tarzıyla ve komik bir dille yeniden oluşturdukları Onion Labs’ta reklamverenler içinürettikleri içerikler hakkında bir sunum yaptı.
Scott’ın sunumundan önemli notları aşağıda paylaşıyorum:
-Onion Labs’ta hazırladıkları 1.500 başlıktan The Onion yalnızca 30-40 tanesini seçiyor ve yayınlıyor, bu da %2’ye tekabül ediyor. Scott, bu oranın Amerika’daki ünlü üniversitelerin öğrenci kabul oranlarından daha az olduğunu esprili bir şekilde belirtiyor.
-Gündemdeki haberleri hiciv tarzıyla ele alarak ürettikleri içerikler hedef kitlece çok beğenilmiş ve bu içeriklerin popülaritesi artmış.
-Onion Labs adında kurdukları içerik ve medya laboratuvarı reklamları daha eğlenceli ve ilgi çekici hale getirmek için çalışıyor.
-Hedef kitleyle yakın ve samimi bağ kurduğunuzda ‘loyalty’ yani sadakat başlıyor.
-Hiç kimse 30 saniyeden daha fazla reklam izlemek istemiyor. İnsanlar yalnızca eğlenceli buldukları komik reklamları izliyor.
-İçerik eğlenceli, paylaşılabilir ve yararlı olduğunda insanlar reklam izliyor.
-Markanın sesi ile hedef kitlenin ihtiyaçları örtüşmeli.
-Dar kalıplara sığdırılmış, yalnızca CTR artırmaya yönelik reklamları boşverip hedef kitleye kendinizi ulaştırmanın yollarına bakın.
-Büyük bir ekip olarak hedef kitlenin davranışlarını analiz etmeye ve funnel’daki buyer persona’ya ilgi çekici reklamlar üretmeye odaklanmışlar.
-OnionLabs, Answer Insight Result Methodology’si ile yaratıcı içerik üretme formülünü şöyle oluşturmuş: Müşteri kampanya hedeflerini belirler; OnionLabs stratejistleri belirlenmiş hedeflerle ilgili buyer persona gerçeklerini OnionLabs gözünden analiz eder ve içgörtüler çıkartır; OnionLab takımı yaratıcı brief sunar; pazarlamacılar, eleştirmenler, komedyenler, geliştiriciler, oyuncular ve gazeteciler ile yaratıcı beyin fırtınaları yapılır ve OnionLabs ekibinden stratejistler, sosyal medya pazarlamacıları, medya planlama ve satın alma uzmanları bu çalışmayı hangi kanallarda yayacaklarını, paylaşacaklarını belirler.
Scott’ın sunumuna buradan ulaşabilirsiniz.
Ryan Charles
Hire A Helper şirketinde Pazarlama Direktörü olarak çalışan Ryan Charles, ekibi ile birlikte hazırladıkları Newsjacking içerikleri konusunda eğlenceli bir sunum yaptı.Charles, Newsjacking metodu ile gündemdeki viral, hit olmuş olaylardan avantaj sağlayarak gerçek zamanlı pazarlama stratejileri ile reklam içerikleri kurgulayarak nasıl link edinileceği konusuna detaylı değindi.
Charles’ın sunumundan önemli notları aşağıda paylaşıyorum:
-Newsjacking, gündemdeki viral, hit olmuş olaylardan avantaj sağlayarak gerçek zamanlı pazarlama stratejileri ile kurgulanan reklamlar demek.
-Link edinmenin ve sağlam bir link profili oluşturmanın en hızlı ve yaratıcı yöntemlerinden biri Newsjacking yapmak.
-Para harcamadan Newsjacking yapmanın en kolay yolu bağlantı ağınızın geniş olması. Ayrıca Influencer’lar ile çalışmak kampanyanızın yayılması için en güzel yollardan biri.
-Newsjacking sürecinde bazı değerler ürettiğinizden ve sunduğunuzdan emin olun: parasal, eğlenceli, duygusal ve toplumsal…
-Konu büyük firmalar olduğunda orada önce bir durulması gerekiyor. Çünkü büyük firmaların hata yapma lüksü hemen hemen hiç yok. Küçük firmalar için ise reklamın iyisi kötüsü olmaz.
-İnsanları eğlendiriyor ve potansiyel müşterilere değer katıyorsanız, doğru yoldasınız.
-Riski azaltmak ve kontrol etmek için mümkün olduğunca doğal olun.
-Riski azaltmak için geri bildirim alın ve öncesinde ulaşabildiğiniz kadar kişinin görüşlerine başvurun.
-HARO bu süreçte kullanabileceğiniz sağlam araçlardan biri.
-Büyük markalar bazen risk alarak büyük sorunları sahiplenmeli ve zor durumda olanların yanında olduklarını belli ederek adlarından söz ettirebilirler. Colin Kaepernick ve Nike olayı buna en iyi örnek.
-Hazırladığınız Newsjacking içeriğini yerelden globale şeklinde yayın.
Ryan Charles ve ekibinin analiz ettiği vakalara vesunuma buradan ulaşabilirsiniz:
Rebecca Brown
Builtvisible ajansında Head of Content olarak görev alan Rebecca Brown, başarılı link building kampanyaları için içerik üretim süreçlerinden bahsetti.
Brown’ın sunumundan önemli notları aşağıda paylaşıyorum:
-Başarılı bir link edinme stratejisi için başarılı bir PR ve içerik kampanyası şart.
-Bunun için de optimizasyon kültürünün tüm markaya-şirkete yayılması ve benimsenmesi hayati önem taşıyor.
-Link building sıralama elde etmeye yönelik bir uygulama değil, daha çok kazancın büyümesine destek olmayı hedefliyor.
-PR ve SEO odaklı içeriklere odaklandığımızda, yeterince değer üretemiyoruz ve bu bir problem. Gelecekte daha fazla paylaşılabilir veriye ve kayda değer içgörüler sağlamaya ihtiyacımız var. Çözüm organizasyonel dönüşüm; bu da gelir ve yarattığımız algı konusunda neyi tartıştığımızın farkına varmayı ve aksiyon almayı gerektiriyor.
-İçerik kampanyasına girişmeden evvel aşağıdaki sorulara cevap vermeliyiz;
-İçerik kampanyasına girişmeden evvel Content Gap Analysis yapın.
-Arama sonuçlarını analiz ederek başarılı bir PR için fırsatları ve boşlukları bulun.
-Kısa, orta, uzun vadede fırsatlara odaklanın.
-Hedeflere ulaşmak için seviyeyi ve nasıl bir efor sarf edeceğinizi nitelendirin.
-Gelir odaklı organik büyüme stratejilerini tanımlayın.
-Yürüttüğümüz, oluşturmak istediğimiz link edinme kampanyalarının katkısı ve değeri konusunda hala belirsizlikler var.
-Her zaman hedef kitlenin faydasını gözetin
Builtvisible’da bu konuda yararlı bir içerik paylaşılmış: https://builtvisible.com/agencies-stop-talking-about-links-and-start-talking-about-roi/
Brown’ın sunumuna buradan ulaşabilirsiniz:
https://www.slideshare.net/builtvisible/getting-pr-onside-with-data-searchlove-2018-119713133
Aşağıdaki içeriklerimiz de ilginizi çekebilir.
İçerik Pazarlaması Neden Uzun Dönemli Bir Yatırımdır?
Mozcon Konferans Notları – İçerik Pazarlaması
Küçük İşletmeler İçerik Pazarlamasını Nasıl Kullanmalı?
E-Ticaret Şirketleri için İçerik Pazarlaması Alanında Ustalaşmanın Yolları
İş Veriminizi Artıracak 54 İçerik Pazarlaması Aracı
Her Perşembe Günü İçerik Pazarlaması ile İlgili Daha Fazla İpucu ve Uygulamaya Ulaşmak İçin Haftalık İçerik Pazarlaması Bültenimize Katılın!
